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세계 주요 브랜드의 관점에서 베트남 뷰티 시장 잠재력 오늘날 동남아시아의 모든 국가 중 베트남은 뷰티업계에서 큰 성장 잠재력이 있는 국가로 간주되고 있다. “베트남 뷰티 시장은 매우 빠르게 성장하고 있으며 소비자는 새로운 뷰티 경험능 체험하고자 하다.” 고 고급 화장품 및 향수 제품의 유통업체인 LUXASIA의 커머셜 디렉터인 Karen Ong이 말했다. 베트남 뷰티 시장은 LUXASIA와 협력하여 지난 8월 베트남에 공식 출시된 Aveda와 같은 뷰티 브랜드의 주요 잠재력 있는 시장이다. 시장의 급속한 성장 자체가 큰 매력이다. 베트남의 꾸준히 발전하는 경제는 가처분 소득을 높여 더 많은 소비자가 뷰티 및 퍼스널 케어 제품에 지출하는 경향이 있다. 뷰티 기업의 가장 매력적인 점은 베트남의 젊은층이다. 베트남 소비자의 상당 부분이 Z세대에 속하기 때문에 그..
Lemonade, 5주년 기념으로 “5 Years Collection” 출시 2018년부터 시장에 진출해 현재까지 메이크업 화장품 브랜드 Lemonade(레모네이드)가 빠르게 성장해 왔다. Lemonade는 베트남 여성에게 쉬운 메이크업 솔루션을 제공한다는 사명으로 베트남 여성의 독특한 아름다움을 강조하는 데 기여한다. Lemonade는 5주년 기념으로 매트한 크림 립스틱과 매트한 크림 블러셔의 듀오로 “5 Year Collection”을 출시했다. 이 컬렉션은 "Easy makeup – Easy life" 모토로 소녀들을 위한 완벽한 선택이 될 것이며 메이크업을 더 쉽게하도록 하면서, 동시에 시간을 절약해 줄 것이다. Lemonade- 제품 개발에 고객 참여하는 베트남 최초의 메이크업 브랜드 중 하나 5 Years Collection은 브랜드 탄생부터 지금까지 지지해 준 고객들..
Brand Audit on Social Media 보고서: Enchanteur, 베트남 소셜 미디어에서 TOP 퍼스널케어 3위 브랜드 1. Brand Understanding – 소셜 미디어에서 Enchanteur에 대한 토론량 2022년 3분기에 Enchanteur는 35,321건의 토론을 기록하고 8,483명의 토론 사용자를 유치했다. 브랜드는 주로 프로모션 프로그램 (공식)과 온라인 셀러(비공식)를 통해 월 평균 11,000건의 토론을 기록하고 있다. Enchanteur에 대한 토론량의 48%는 전자상거래에서 발생하며, 그 중 대부분은 Lazada와 Shopee에서 나왔다. 대다수의 토론은 온라인 판매자의 공식 및 비공식 채널에서의 리뷰이다. Enchanteur의 전체 토론 중 48.87%를 차지하는 또 다른 토론 소스는 Facebook이다. 그 중 58% 이상이 화장품 또는 퍼스널케어 리뷰 그룹, 제품 구매 및 판매 그룹 등 페..
Lixibox - 베트남의 스마트 화장품 쇼핑 플랫폼 2015년 “더 스마트한 쇼핑 방식”(Smarter way to shop)이라는 모토로 설립된 Lixibox는 베트남 화장품 전자상거래시장에서 스마트 쇼핑 플랫폼 중 하나이다. 당양한 카테고리 및 브랜드 뷰티 플랫폼 7년 이상의 노력 끝에 Lixibox는 현재 유럽에서 아시아까지 다양한 카테고리에서 169개 브랜드의 수천 가지 제품을 보유하고 있다. 최근 몇 년 동안 Lixibox는 마마앤베이비 품목을 추가하여 고객 대상을 확대했다. Lixibox는 뷰티 및 퍼스널 케어 제품을 제공함으로써 여성들에게 스마트하고 현대적인 화장품 쇼핑 스타일을 제공하고 있다. 예를 들어, 미국의 스킨케어 및 치과 브랜드인 Halio는 2017년 Lixibox를 통해 베트남 시장에 출시되었다. Halio의 기술 미용 기기는 ..
AB Beauty World 화장품 유통 브랜드: 여성 가치 강조 캠페인으로 브랜드 차별화 구축 1. 배경 3년 전 시장에 출시된 AB Beauty World 화장품 유통 업체는 호치민시에 약 20개의 매장을 보유하고 있으며 다양한 품목을 제공하여 점차 베트남 소비자들에게 친숙한 판매채널이 되었다. 그러나 오늘날 다양한 화장품 유통 업체 사이에서 소비자들은 거의 브랜드 스토리 대신 “저렴한 가격”에만 관심이 있다. 따라서, 지금은 AB Beauty World가 마케팅 전략을 혁신하고 브랜드 차별화를 구축하여 쇼핑객을 유치하면서, 동시에 동종 업계의 다른 브랜드와 경쟁을 해야하는 상황이다. 브랜드의 타겟 고객층은 18~35세 여성이다. AB Beauty World는 인간적이고 의미 있는 캠페인을 통해 브랜드 이미지 구촉을 목표로 한다. 그리고 이 브랜드는 “여성의 가치 강조” 라는 주제의 브랜드 마케..
유니레버 도브 샴푸, 베트남 캠페인 사례 연구 1. 배경 머리카락은 언제나 여성의 아름다움을 상징해왔다. 건강하고 윤기나는 모발은 자신감을 높이는 데 도움이 되며 오늘날 현대 여성 생활에 큰 관여를 하고 있다. 하지만 바쁜 생활로 인해 헤어 케어의 우선순위가 떨어지게 되며, 모발 손상, 탈모 등의 문제로 걱정하는 여성들이 많아지고 있다. 2. 캠페인 목표 지난 8월 Dove와 Ogilvy는 세 젊은 여자의 손상된 모발에 대한 세 가지 이야기인 “부러진 모발”, “끝이 갈라진 모발”, “건조한 모발”을 주제로 “데미지 헤어케어 경험”이라는 캠페인을 진행하였다. Dove의 손상된 모발을 회복시켜주는 Dove Intensive Repair Active 샴푸와 컨디셔너 세트 사용에 대한 캠페인은 모발 회복 노력에 대한 의미 있는 이야기를 통해 모든 사람에게..
베트남 브랜드 Zakka Naturals, 시내 버스로 신제품 홍보 지난 8월 13일 Zakka Naturals는 업그레이드 버전인 Serum Vitamin C GlowFruit+ 출시 행사를 진행했다. 이번 이벤트는 2층 버스에서 진행되였으며 많은 유명한 KOL과 뷰티 블로거들이 참석했다. 이번 신제품 출시 행사는 단순히 홀 무대와 객석이 있는 공간에서 진행되는 것이 아니다. 이 이벤트의 특별한 특징은 Zakka의 컬러와 브랜드 이미지로 장식된 2층 버스 공간에서 거리 곳곳을 돌아다니며 어쿠스틱 밴드가 어우러진다는 점이다. 이는 Zakka의 제품 연구팀이 Vitamin C GlowFruit+에 쏟은 열정과 함께 베트남 고객들에게 줄 수 있는 아름다움의 가치와 지속 가능한 효과에 대해 거리에서 더 많이 공유할 수 있는 기회가 되었다. 다음은 행사에 참석한 손님들이 Ser..
베트남 화장품 브랜드 M.O.I, 베트남 시장 점유율이 가장 높은 회사 TOP 10 브랜드 M.O.I Cosmetics Co., Ltd.는 2017년 10월에 설립되었으며 립스틱, 선크림, 파우더, 메이크업 세트, 스킨 케어 제품과 같은 다양한 유형의 제품을 갖춘 M.O.I 화장품 브랜드의 소유자이다. M.O.I Cosmetics에 따르면 최근 몇 년간 연평균 150%의 성장률 달성했다. M.O.I는 코로나19 팬데믹 상황 속에서도 2021년 6개월만 운영했음에도 여전히 흑자 수익을 유지할 수 있는 스타트업 중 하나이다. Euromonitor International의 2023년 보고서에 따르면 M.O.I Cosmetics은 시장 점유율이 높은 상위 10대 화장품 브랜드에 속한다. 이 통계표에 따르면 M.O.I의 시장점유율은 2018년 0.9%에서 2022년 3.2%로 증가했고, 나머지 시장점..

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