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동남아시아

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베트남, 동남아 젊은 세대의 새로운 쇼핑 중심지로 부상 기회 최근 몇 년 사이, 여행과 쇼핑을 결합한 '숍케이션(shopcation)'이 동남아 젊은 층 사이에서 인기 트렌드로 떠오르고 있다. Z세대와 밀레니얼 세대는 여행지에서 독특하고 다양한 쇼핑 경험을 함께 즐기길 원한다. 이런 흐름 속에서 베트남은 아름다운 자연과 문화뿐 아니라 빠르게 성장하는 유통·패션 산업으로 새로운 쇼핑 명소로 주목받고 있다. 동남아 젊은 세대와 베트남 쇼핑 트렌드 동남아 젊은 세대 사이에서는 여행과 쇼핑을 결합한 소비 트렌드가 점점 확대되며 새로운 유망 소비 시장이 형성되고 있다. 소매업과 전자상거래 산업이 빠르게 성장하고 있는 베트남은 이러한 흐름 속에서 매력적인 쇼핑 여행지로 떠오르고 있다. 베트남 고품질 상품 기업협회에 따르면, 특히 젊은 소비자들은 온라인과 오프라인을 결합한..
유튜브, 동남아 영상 커머스 시장 성장 촉진 유튜브의 크리에이터 생태계가 동남아시아에서 빠르게 성장하며 브랜드와 크리에이터 모두에게 새로운 기회를 열어주고 있다. 특히 비디오 커머스(Video Commerce)가 지역 디지털 경제에서 중요한 역할을 차지하며 주목받고 있다. 유튜브의 최신 발표에 따르면, 2024년 기준 동남아 지역에서 구독자 100만 명을 돌파한 크리에이터가 7,600명에 달하며, 구독자 10만 명 이상 채널도 77,000개를 넘었다. 베트남과 인도네시아에서 업로드된 콘텐츠 양은 2023~2024년 같은 기간 대비 85% 증가했다. 이는 유튜브가 지역 내에서 점점 더 강력한 영향력을 발휘하고 있으며, 브랜드가 크리에이터와 협업해 소비자와 효과적으로 소통할 수 있는 환경이 조성되고 있음을 보여준다. 비디오 커머스, 전자상거래 성장의 ..
라자다, 'LazAffiliate' 제휴 마케팅 프로그램에 1억 달러 투자 동남아 대표 전자상거래 플랫폼 라자다(Lazada)가 자사의 대표 어필리에이트(제휴 마케팅) 프로그램인 ‘LazAffiliate’에 연간 1억 달러 규모의 전략적 투자를 단행한다고 밝혔다. 이번 투자는 콘텐츠 크리에이터, 인플루언서( KOL/KOC), 일반 소비자 등 다양한 파트너들이 플랫폼을 통해 수익을 창출하고 영향력을 확대할 수 있도록 지원하는 데 목적이 있다. 라자다는 성과 기반의 보상 시스템과 다양한 기능 개선을 통해 더욱 경쟁력 있는 커미션 정책을 제공할 계획이다. LazAffiliate 프로그램의 주요 개선 사항 및 새로운 기능은 다음과 같다. - 개편된 어필리에이트 채널 인터페이스: 사용자 친화적인 디자인으로 상품 선택과 링크 생성이 더욱 간편해짐.- 높은 커미션 상품 큐레이션: 전환율이 ..
말레이시아 화장품 브랜드 NEOM, 베트남 시장 진출 예정 말레이시아에서 설립된 뷰티 브랜드 NEOM이 자연 유래 성분, 첨단 기술, 그리고 인간 중심의 접근을 결합해 현대적인 뷰티 경험을 재정의하는 것을 목표로 베트남 시장에 진출한다. NEOM은 호찌민시 Phu Nhuan군 Hoa Su 15번지에 첫 번째 매장을 오픈할 예정으로, 이는 브랜드의 베트남 내 공식적인 존재감을 알리는 동시에 동남아시아 시장 확장의 신호탄이 될 전망이다. NEOM의 배경에는 커뮤니티 개발에 대한 풍부한 경험과 지속가능한 성장에 대한 철학을 갖춘 경영진이 있다. 창립자이자 CEO인 찰스 차우(Charles Chow)와 공동 창립자 겸 부대표인 크리스테비아 찬(Christevia Chan)은 아시아 소비 트렌드에 민감하게 반응하는 젊고 실용적인 리더로, 브랜드를 더욱 인간적이고 커뮤니티..
동남아시아 뷰티 브랜드 FaceAnne & Re:erth, 현지 맞춤형 전략과 기술 혁신으로 주목 FaceAnne, '쿨링 효과' 스킨케어로 말레이시아 소비자 니즈 공략 FaceAnne은 최근 자국인 말레이시아에서 브랜드를 론칭하며, 더운 기후에 적합한 쿨링 포뮬러 등 현지 소비자들의 니즈를 반영한 스킨케어 제품을 선보였다. 브랜드에 따르면, 말레이시아 소비자들은 무더운 날씨, 히잡 착용으로 인한 피부 고민, 자극적인 향료, 민감한 피부 등 다양한 피부 고민을 가지고 있으며, 이를 고려한 제품이 필요하다. 브랜드의 대표 제품 중 하나인 ‘인스턴트 쿨링 브라이트닝 세럼’은 브랜드의 특허 성분인 불순물 없는 5% 나이아신아마이드와 함께, 부활초와 병풀 추출물, 비타민C, 리치 추출물 등을 함유해 수분을 효과적으로 유지하고 피부를 진정시켜주는 제품이다. Re:erth, ‘가성비’ 중시 소비자 겨냥한 신제품..
동남아, 세계 주요 숏폼 영상 소비 시장으로 부상 2025년 4월 25일, We Are Social과 Meltwater는 "Digital 2025: April Statshot" 보고서를 발표했다. 이에 따르면, 동남아시아는 전 세계에서 온라인 동영상 콘텐츠 소비가 가장 많은 시장 중 하나로 나타났다. 특히 주목할 점은, 브이로그나 튜토리얼 같은 긴 영상보다 TikTok이나 Reels와 같은 짧은 영상 콘텐츠가 더 많이 시청되고 있다는 점이다. 필리핀, 태국, 인도네시아는 전 세계에서 주당 짧은 영상 시청일 수가 가장 많은 국가 상위권에 속한다. 이들 국가의 인터넷 사용자들은 하루 평균 1시간 이상을 짧은 영상 시청에 할애하고 있다. 필리핀은 짧은 영상을 가장 많이 소비하는 국가로, 평균적으로 주 5일, 매주 약 10.5시간을 시청한다. 이 나라는 또한..
동남아시아 간식 시장 급성장 간식 시장은 단순한 소비재를 넘어, 고부가가치 투자처로서의 가능성을 입증하고 있다. 높은 투자 금액과 프리미엄 가치 평가를 받은 거래가 잇따르며, 이는 단순히 소비자의 수요 증가를 보여주는 것에 그치지 않고, 동남아시아의 주요 소비재 시장이 성숙해지고 있으며 투자 가능한 시장으로 부상하고 있음을 시사한다. 현재 동남아시아는 인구 7억 명 이상, 평균 연령 31세로, 인구통계학적으로 매우 강력한 성장 잠재력을 보유한 지역이다. 이러한 배경 속에서, 간편하면서도 맛있는 식품에 대한 수요가 증가하며 간식 시장의 성장이 두드러지고 있다. 현재 동남아 전체 간식 시장 규모는 약 490억 달러에 달하며, 연평균 성장률(CAGR)은 7.4%로, 세계 평균보다 훨씬 빠른 속도로 확장되고 있다. 이 중에서도 특히 인도네..
베트남, 동남아에서 AI 활용 온라인 판매 1위 지난 4월 9일 라자다(Lazada)가 발표한 ‘AI 격차 해소: 동남아시아 온라인 판매자의 AI 인식 및 활용 동향’ 보고서에 따르면, 베트남과 인도네시아가 전자상거래 분야에서 AI 활용 수준 면에서 동남아 지역을 선도하고 있는 것으로 나타났다.   구체적으로, 베트남과 인도네시아 모두 AI를 비즈니스 활동에 적용하는 비율이 42%로 집계되었으며, 이는 싱가포르와 태국(각각 39%)보다 높은 수치이다. 보고서에 따르면, 동남아시아 온라인 판매자들은 AI에 대해 어느 정도 익숙한 편이며, 전체의 약 68%가 AI에 대한 이해도가 있다고 답했다. 베트남의 경우 이 비율이 77%에 달해, 지역 평균보다 높은 관심과 이해도를 보여준다. 하지만 AI에 대한 인식과 실제 활용 사이에는 여전히 뚜렷한 차이가 존재한..