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AB Beauty World 화장품 유통 브랜드: 여성 가치 강조 캠페인으로 브랜드 차별화 구축 1. 배경 3년 전 시장에 출시된 AB Beauty World 화장품 유통 업체는 호치민시에 약 20개의 매장을 보유하고 있으며 다양한 품목을 제공하여 점차 베트남 소비자들에게 친숙한 판매채널이 되었다. 그러나 오늘날 다양한 화장품 유통 업체 사이에서 소비자들은 거의 브랜드 스토리 대신 “저렴한 가격”에만 관심이 있다. 따라서, 지금은 AB Beauty World가 마케팅 전략을 혁신하고 브랜드 차별화를 구축하여 쇼핑객을 유치하면서, 동시에 동종 업계의 다른 브랜드와 경쟁을 해야하는 상황이다. 브랜드의 타겟 고객층은 18~35세 여성이다. AB Beauty World는 인간적이고 의미 있는 캠페인을 통해 브랜드 이미지 구촉을 목표로 한다. 그리고 이 브랜드는 “여성의 가치 강조” 라는 주제의 브랜드 마케..
유니레버 도브 샴푸, 베트남 캠페인 사례 연구 1. 배경 머리카락은 언제나 여성의 아름다움을 상징해왔다. 건강하고 윤기나는 모발은 자신감을 높이는 데 도움이 되며 오늘날 현대 여성 생활에 큰 관여를 하고 있다. 하지만 바쁜 생활로 인해 헤어 케어의 우선순위가 떨어지게 되며, 모발 손상, 탈모 등의 문제로 걱정하는 여성들이 많아지고 있다. 2. 캠페인 목표 지난 8월 Dove와 Ogilvy는 세 젊은 여자의 손상된 모발에 대한 세 가지 이야기인 “부러진 모발”, “끝이 갈라진 모발”, “건조한 모발”을 주제로 “데미지 헤어케어 경험”이라는 캠페인을 진행하였다. Dove의 손상된 모발을 회복시켜주는 Dove Intensive Repair Active 샴푸와 컨디셔너 세트 사용에 대한 캠페인은 모발 회복 노력에 대한 의미 있는 이야기를 통해 모든 사람에게..
베트남 브랜드 Zakka Naturals, 시내 버스로 신제품 홍보 지난 8월 13일 Zakka Naturals는 업그레이드 버전인 Serum Vitamin C GlowFruit+ 출시 행사를 진행했다. 이번 이벤트는 2층 버스에서 진행되였으며 많은 유명한 KOL과 뷰티 블로거들이 참석했다. 이번 신제품 출시 행사는 단순히 홀 무대와 객석이 있는 공간에서 진행되는 것이 아니다. 이 이벤트의 특별한 특징은 Zakka의 컬러와 브랜드 이미지로 장식된 2층 버스 공간에서 거리 곳곳을 돌아다니며 어쿠스틱 밴드가 어우러진다는 점이다. 이는 Zakka의 제품 연구팀이 Vitamin C GlowFruit+에 쏟은 열정과 함께 베트남 고객들에게 줄 수 있는 아름다움의 가치와 지속 가능한 효과에 대해 거리에서 더 많이 공유할 수 있는 기회가 되었다. 다음은 행사에 참석한 손님들이 Ser..
베트남 화장품 브랜드 M.O.I, 베트남 시장 점유율이 가장 높은 회사 TOP 10 브랜드 M.O.I Cosmetics Co., Ltd.는 2017년 10월에 설립되었으며 립스틱, 선크림, 파우더, 메이크업 세트, 스킨 케어 제품과 같은 다양한 유형의 제품을 갖춘 M.O.I 화장품 브랜드의 소유자이다. M.O.I Cosmetics에 따르면 최근 몇 년간 연평균 150%의 성장률 달성했다. M.O.I는 코로나19 팬데믹 상황 속에서도 2021년 6개월만 운영했음에도 여전히 흑자 수익을 유지할 수 있는 스타트업 중 하나이다. Euromonitor International의 2023년 보고서에 따르면 M.O.I Cosmetics은 시장 점유율이 높은 상위 10대 화장품 브랜드에 속한다. 이 통계표에 따르면 M.O.I의 시장점유율은 2018년 0.9%에서 2022년 3.2%로 증가했고, 나머지 시장점..
V.Rohto, 제18회 학생 눈건강 관리 프로그램 시행 베트남 사람들에게 친숙한 안약 브랜드인 V.Rohto는 지난 18년간 베트남의 주요 안과병원과 협력하여 “학생 눈건강 관리”, “베트남 사람 눈건강 관리” 등 많은 의미 있는 사회적책임 활동을 시행해 왔다. 최근 브랜드는 호치민시, 하노이, 껀터, 다낭, 하이퐁 등 5개 성 및 도시의 초중등 학교에서 2023년 아이케어 프로그램을 진행하고 있다. V.Rohto는 9월 25일부터 호치민시 안과병원, 하노이 안과병원과 함께 호치민시 3군, 10군, 빈탄, 빈찬 등의 초중등 학교를 방문했다. 무료로 시력검사 서비스를 제공하는 것 외에도 V.Rohto는 사용된 용기를 수집하고 재활용하는 'V.Rohto Green Tour 2023' 프로그램을 진행하고 있다. V.Rohto는 이러한 활동 확산을 위해 호치민 경제..
베트남 건강기능식품 시장, 성장세 지속 최근 몇 년 동안 베트남 소비자들은 약국, 슈퍼마켓, 전자상거래 플랫폼 등에서 정품 건강기능식품을 쉽게 구매할 수 있다. 특히 여성과 노년층이 주요 고객층인 이 산업은 잠재력이 있는 것으로 평가되고 있으며 제품 종류가 다양해졌다. 유통채널 확대 및 제품 종류 다양화 지난 12개월 동안 전자상거래 플랫폼의 건강기능식품 시장에 대한 Metric(베트남 전자상거래 데이터 플랫폼)의 보고서에 따르면, 전체 산업 매출은 약 3조 5,680억 동(한화 약 1,956억 원)에 달했으며 약 1,430만 개의 제품이 20만~50만 동(한화 약 11,000~27,000원)의 가격으로 판매되었다. 가장 인기 있는 품목은 여성을 위한 뷰티 및 헬스케어 제품이다. 코로나19 이후부터 건강 관리 습관이 바뀌었으며 모든 연령대의 ..
베트남 소매 시장 성장 기회, 고객의 취향 변화에 적응 호치민시에서 열린 WPP Vietnam Retail Summit 행사에는 고위 임원 75명을 포함해 소매업계 주요 전문가들이 대거 참석했다. 전문가들은 필요 기업에게 상담을 제공하여 기업에게 ROI 최적화를 위한 창의적인 아이디어와 새로운 마케팅 방법에 접근할 수 있도록 동기를 부여했다. 현재 일부 기업들은 여전히 주요 커뮤니케이션 도구 (예: 텔레비전, 인쇄 신문, 옥외 광고)에 대한 투자를 우선시하고 있다. 하지만 비전통적인 마케팅 방법(예: 홍보, 후원, 이벤트 등)은 점차 덜 중요해지고 있다. 따라서 이 이벤트는 기업이 활용해야 할 마케팅 전략을 재조정하도록 동기를 부여하는 기회였다. 이번 행사의 중심 주제는 피지털(phygital) 트렌드이다. 고객의 직접(물리적) 쇼핑 경험과 온라인(디지털) ..
베트남 화장품 시장 개요, 2024년 화장품 시장 동향 베트남 화장품 시장은 동남아시아 지역에서 가장 역동적인 시장 중 하나로 간주된다. 2018년 ~ 2022년 기간 뷰티 제품을 사용하는 여성의 비율은 76%에서 86%로 증가했으며, 이 시장의 연간 성장률은 15%~20%를 유지했다. 하지만 화장품 산업의 경쟁이 치열해지면서 기업은 입지를 유지하기 위해 차별화를 위해 노력해야만 하는 상황이다. 1.베트남 화장품 시장 개요 베트남 시장을 장악하고 있는 수입화장품 미국 상무부의 통계에 따르면 현재 베트남에서 소비되는 퍼스널케어 제품의 약 93%가 수입산이며, 2019년 총 수입액은 약 9억 5천만 달러를 기록했다. 그 중 한국산 제품이 전체 시장점유율 30%로 절대적인 점유율을 차지하고 있으며, 유럽연합(EU), 일본, 태국, 미국이 그 뒤를 이었다. 또한 중..

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