2024년 베트남 인플루언서 마케팅 보고서

 

인플루언서 마케팅 에이전시 및 플랫폼인 REVU는 최근 2024년 베트남 인플루언서 마케팅 보고서를 발표했다. 이 보고서는 다양한 산업 및 비즈니스 규모에서 활동하는 222명의 마케팅 전문가를 대상으로 한 설문 조사를 바탕으로 작성되었다. 

 

1. 2024 베트남 인플루언서 마케팅 보고서 요약

 

- 산업 성장: 97%의 베트남 기업이 인플루언서 마케팅이 효과적인 마케팅 방식이라고 평가, 이는 글로벌 평균(84.8%)보다 높으며, 58.1%의 기업은 2024년에 인플루언서 마케팅 예산을 증가시킬 예정.

 

- 예산: 77.3%의 기업은 인플루언서 마케팅 예산이 5억 VND 미만이며, 5.7%만이 2억 VND 이상을 지출.

 

- 인플루언서 선택 기준: 베트남 브랜드는 마이크로 인플루언서(43.9%)와 매크로 인플루언서(41.7%)를 선호, 비용 효율성과 높은 상호작용 효과 때문.

 

- 인기 채널: TikTok이 78.3%로 가장 많이 사용되며, Facebook(61.9%)과 Instagram(26.1%)은 그 뒤를 이었다.

 

- 주요 목표: 매출 증가(40.2%), 브랜드 인지도 향상(37.9%), 사용자 생성 콘텐츠(22%).

 

- 지불 방식: 70.5%의 기업이 인플루언서에게 제품 증정 대신 현금으로 지불.

 

2. 2025년 인플루언서 마케팅 트렌드

 

- 콘텐츠 크리에이터의 개성과 진정성 강조: 브랜드는 크리에이터가 자신의 개성을 드러낼 수 있도록 지원할 것.

 

- 장기 파트너십 구축: 브랜드와 인플루언서 간의 지속적인 관계 형성이 계속해서 중요해질 것.

 

- 다양한 플랫폼 활용: 기업은 여러 플랫폼에서 적합한 콘텐츠 전략을 개발하는 데 투자할 것.

 

- 사용자 생성 콘텐츠(UCG) 강화: 비용 효율성이 높은 사용자 생성 콘텐츠에 대한 관심이 증가할 것.

 

3. 대표 케이스터디

 

- VinFast의 V-Creator: 250만 명의 콘텐츠 제작자 네트워크를 구축하여 소셜 미디어 플랫폼에서 약 10억 뷰를 달성.

 

- Apple과 베트남 인플루언서: CEO Tim Cook과의 만남을 통해 브랜드와 인플루언서 간의 깊은 연결을 강조한 전략.

 

- Comfort x Pam Yeu Oi: 2024년 설 캠페인에서 2,740만 뷰를 기록하며, 가족 인플루언서와 시기적절한 메시지의 결합이 가진 힘을 입증.

 

출처: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/344215-revu-bao-cao-influencer-marketing-viet-nam-nam-2024