Influencer Marketing Hub, 2024-2025년 틱톡 마케팅 추세 리포트

TikTok의 증강 현실(AR) 기능, 라이브 스트리밍, AI 기반 콘텐츠 창작의 발전은 브랜드들이 사용자와의 상호작용을 강화하고 경험을 최적화할 수 있는 다양한 새로운 기회들을 제공하고 있다.

 

1. TikTok을 검색 도구로 활용하기

TikTok은 단순한 소셜 네트워크를 넘어, 이제 많은 사용자, 특히 Z세대가 정보를 찾는 검색 채널로 사용되고 있다. 일부 사용자 그룹에게는 TikTok이 Google보다 더 자주 사용되는 검색 도구로 자리 잡고 있다. 따라서 이 플랫폼에서의 소비자의 검색 동향을 활용하면 브랜드가 매우 효과적으로 고객에게 접근하여 신뢰를 얻을 수 있다.

 

2. 디지털 콘텐츠 기술의 발전

증강 현실(AR)과 라이브스트림의 성장은 사용자와 브랜드 간의 유대감을 강화하고, 충성도 높은 고객 커뮤니티를 효과적으로 구축하는 데 기여할 수 있다. 

 

3. 소셜 미디어와 전자 상거래의 통합

TikTok Shop은 소셜 미디어와 전자상거래의 완벽한 결합을 만들어낸다. 이를 통해 사용자들은 플랫폼에서 제공되는 엔터테인먼트 콘텐츠를 즐기면서 바로 쇼핑할 수 있으며, 이는 급성장 중인 '쇼퍼테인먼트(shoppertainment) 트렌드와 부합한다. 

 

4. AI를 활용한 맞춤형 마케팅 혁신

TikTok Symphony와 같은 도구를 통해 인공지능(AI)은 TikTok 마케팅 캠페인에서 필수적인 역할을 하고 있으며, 이를 통해 브랜드들은 사용자의 관심사에 맞춘 맞춤형 마케팅 콘텐츠를 대량으로 제작하고, 더 매력적인 방식으로 소비자와 소통할 수 있다.

 

5. 상호작용 콘텐츠를 통한 참여도 향상

상호작용 콘텐츠(Interactive Content) 형식은 브랜드가 사용자와의 유대감을 강화하는 데 큰 역할을 한다. 브랜드는 콘텐츠 제작자들과 협력하고 팝아웃 효과(pop-out effect) 및 카운트다운(countdown)과 같은 동적 효과를 통합하여 사용자들의 관심을 끌 수 있다. 

 

6. 드롭쉬핑 (dropshipping)에서의 인공지능(AI) 활용

AI 도구는 드롭쉬핑 분야에서 큰 혁신을 가져오고 있다. AI는 TikTok 동영상 아이디어를 개발하며, 흥미로운 광고 스크립트를 작성하는 데 도움을 준다. 이를 통해 브랜드는 드롭쉬핑 과정을 최적화하고, 전환율을 높일 수 있다. 

 

TikTok 마케팅의 최신 트렌드

 

1. TikTok에서의 가장 효과적인 콘텐츠 유형

UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 커뮤니티 중심성과 진정성 덕분에 TikTok에서 폭발적인 성장을 보인다. 또한, 교육 콘텐츠와 브랜드 챌린지(Branded Challenge)는 실용적인 가치를 제공하고 사용자들의 활발한 참여를 유도하며 높은 성과를 내고 있다.

 

 

2. TikTok 캠페인의 목표

TikTok 마케팅 캠페인의 핵심 목표는 여전히 브랜드 인지도를 강화하는 것이다. TikTok은 최신 트렌드를 선도하는 플랫폼으로, 이를 활용해 브랜드의 인지도를 크게 높일 수 있기 때문이다. 하지만 최근 TikTok Shop과 라이브 스트리밍의 급속한 발전으로 인해, 캠페인에서 직접적인 매출 창출을 목표로 하는 비중도 점차 커지고 있다. 

 

3. TikTok 마케팅 캠페인의 주요 지표 

"브랜드 인지도 향상"이라는 목표에 대해, TikTok 마케팅 캠페인에서 상호작용 관련 지표가 여전히 마케터들이 가장 주목하는 지표이다. 그 중에서 조회수는 62.2%로 가장 중요한 지표로 간주되며, 그 다음이 좋아요 및 댓글이다. 단 4.5%의 마케터만이 TikTok 캠페인에서 전환율의 중요성을 강조한다.

 

4. TikTok에 새로운 콘텐츠를 게시하는 빈도

콘텐츠의 일관성과 동기화는 TikTok에서 가시성과 상호작용 수준을 유지하는 데 중요한 요소로 여겨진다. 콘텐츠 동기화는 TikTok의 알고리즘이 브랜드 채널의 신뢰성과 매력도를 인식하는 기준으로 간주되기도 한다. 따라서 현재 대부분의 마케터들은 매일 또는 최소한 주 몇 회씩 새로운 콘텐츠를 TikTok에 게시한다. 

 

5.TikTok 사용자과 상호작용하기 위해 가장 많이 사용되는 기능

라이브 스트리밍(Livestream) 및 듀엣 비디오(Video duet)와 같은 상호작용 기능은 사용자와 브랜드 간의 유대감을 강화하는 효과적인 도구이다. 이를 통해 사용자는 브랜드 콘텐츠와 직접 협력하고 상호작용할 수 있다. 

 

 

6. TikTok 마케팅 캠페인에서 인플루언서를 선택하고 협력하는 기준

 

65% 이상의 마케터들이 TikTok 캠페인에서 인플루언서를 활용할 계획이라고 밝혔다. 팔로워 수 외에도, 상호작용 비율도 인플루언서의 캠페인 적합성과 효과를 평가하는 데 필수적인 기준이다. 브랜드는 점점 더 사용자와의 상호작용이 높은 인플루언서를 우선시하여, 전달하는 콘텐츠의 진정성과 신뢰성을 확보하고자 한다.

특히, 보고서는 브랜드가 인플루언서와 협력할 때 매력적인 콘텐츠 형식 몇 가지를 제시했다. 

- 스폰서 콘텐츠: 제품에 대한 직접적인 홍보

- 제품 리뷰 콘텐츠: 실제 제품에 대한 리뷰와 평가

- 라이브 스트리밍: KOL 및 KOC와 함께하는 라이브 스트리밍 세션을 진행

- 브랜드 챌린지: 인플루언서와 협력하여 사용자가 브랜드 챌린지에 참여하도록 장려

 

 

출처: https://marketingai.vn/xu-huong-tiktok-marketing-moi-nhat-194240925085929158.htm