Cốc Cốc: 베트남 소비자의 포장 식품 구매 습관 분석

 

베트남 포장식품 시장에 대한 심층적인 인사이트를 제공하기 위해 Cốc Cốc은 자사 플랫폼을 통해 930명의 응답자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 이 보고서는 베트남의 포장식품 시장에 대한 전반적인 개요를 제시하며, 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 요인들을 분석했다.

 

1. 베트남 포장식품 시장 개요

 

지난 2년 동안 포장식품은 필수품이 되었으며 베트남 식품 시장에서 중요한 역할을 하고 있다. 소비자 행동의 변화와 도시화, 소득 증가, 바쁜 생활 등 여러 요인으로 인해 이 산업이 빠르게 성장하고 있다.

 

 

설문 조사 결과, 라면은 여전히 가장 많이 소비되는 제품으로, 지난 2년 동안 80% 이상의 시장 점유율을 기록했다. 쌀국수, 죽과 같은 제품은 점점 더 주목받고 있으며, 이는 소비자 취향의 변화를 반영한다. 반대로 일부 품목은 성장세 둔화 조짐을 보이고 있으며, 이는 소비자 취향이 끊임없이 변화하는 경쟁 시장을 보여준다.   

       

- 소비 빈도: 37%의 베트남 소비자들은 일주일 2~3회 포장식품을 소비하며, 이는 2023년 조사 결과 대비 8% 증가한 수치이다.

 

- 인기 브랜드: 치열한 시장 경쟁 속에서 Hao Hao가 60%의 비율로 선두 자리를 확고히 하고 있으며, Omachi도 44%의 비율로 안정적인 성장을 보이고 있다. Cung Dinh, De Nhat, Vifon 등의 브랜드도 소비자의 관심을 끌고 있다. 한편, 유명했던 Modern, Miliket와 같은 브랜드는 시장 점유율 감소에 직면하고 있다.

 

2. 소비자 구매 행동

 

약 60%의 응답자가 구매 시 신속함과 편리함을 우선시하고, 37%는 가격에, 36%는 제품의 맛에 관심을 두고 있다. 젊은 소비자들은 주로 신속함, 편리함, 합리적인 가격을 중시하는 반면, 노년층 소비자들은 제품의 품질을 중요하게 생각한다. 

 

 

소비 시간에 대해 응답자의 절반 이상이 아침 식사로 포장식품을 주로 사용한다고 답했으며, 이는 2023년 조사 결과에 비해 5% 증가한 수치이다. 그러나 여성 소비자들은 소비 시간을 선택하는 데 있어 더 유연한 경향을 보인다. 

 

 

또한 설문 조사에 따르면 소비자는 맛을 향상시키고 영양 균형을 유지하기 위해서 반찬과 포장 음식을 같이 섭취하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 그중 계란과 야채가 가장 인기 있는 선택으로 각각 69%와 52%를 차지했다. 25세 미만 소비자 중 약 4분의 3이 포장식품을 계란과 함께 먹는 것을 선호하며, 이는 다른 연령대에 비해 10% 더 높은 비율이다. 반면, 25세에서 55세 사이의 소비자들은 채소과 같이 먹는 것을 더 선호한다. 

 

 

3. 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 요인

 

맛, 가격 및 브랜드는 소비자의 포장 식품을 구매하는 데 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 각각 62%, 46%, 36%의 비율을 차지했다. 또한, 29%의 응답자가 건강 요인에 더 많은 관심을 보이며, 이는 2023년 조사 결과에 비해 6% 증가한 수치이다.

 

 

가격에 관해서는 최대 50%의 소비자가 5,000~10,000VND 사이의 저렴한 제품을 구매하기로 선택했으며, 이 비율은 2023년 대비 15% 증가했다. 10,000에서 20,000동 사이의 가격대 제품도 더 인기가 있어 20%를 차지했다. 또한, 소비자들은 가격이 합리적이고 추가 함께 먹는 것이 제공될 경우 이러한 포장 식품을 구매하기 위해 추가 비용을 지불할 의향이 있다. 

 

 

쇼핑 채널을 살펴보면, 응답자의 약 70%가 잡화점은 가장 인기 있는 쇼핑 채널이라고 응답했다. 반면, 슈퍼마켓은 대부분의 고객이 선호하는 쇼핑 채널이지만 2024년에 51%로 감소하는 추세를 보이고 있다. 또한, 30% 이상의 소비자가 매력적인 할인 프로모션이 더 많은 구매를 유도할 것이라고 밝혔다.

 

4. 광고 채널

 

전통적인 광고 매체가 점차 우위를 되찾고 있으며, 2023년 대비 5% 증가하여 50%를 차지했다. 판매 지점에서의 광고 및 온라인 광고는 각각 47%와 43%로 안정세를 유지하고 있다.

 

 

조사 데이터에 따르면, 소셜 미디어 및 온라인 동영상 공유 플랫폼은 여전히 널리 퍼진 가장 효과적인 미디어 채널이다. 그 다음으로 Google과 Cốc Cốc와 같은 검색 엔진 광고가 27%를 차지했다. 매력적인 광고 콘텐츠와 메시지, 빈번한 노출은 고객에게 효과적으로 접근하는 데 도움이 되는 두 가지 주요 요소이다. 또한 소비자의 28%는 문화 및 트렌드 관련성도 중요한 역할을 한다고 응답했다.

 

결론: 

 

설문조사 결과를 통해, 베트남 포장 식품 시장은 소비자 행동에서 상당한 변화를 목격하고 있다. 현대 소비자들은 편의성뿐만 아니라 제품 선택 시 품질, 안전성, 영양도 중요하게 생각한다. 이는 기업들이 고객의 다양한 요구 사항에 신속하게 적응하고 충족할 수 있는 도전이자 좋은 기회이다.