2024년 동남아시아 인플루언서 마케팅 보고서

 

2024년 동남아시아의 인플루언서 마케팅 시장은 소비자 행동의 변화와 기술 발전으로 인해 지속적으로 성장하고 있다. 소셜 네트워크는 일상생활의 필수 요소로 자리 잡으면서, 브랜드들은 인플루언서의 힘을 활용하여 고객과의 연결을 더욱 진정성 있고 효과적으로 이루고자 한다. 

 

2024년 동남아시아 인플루언서 마케팅 개요

 

1. 광고비의 급격한 증가

 

예측에 따르면 동남아시아에서 인플루언서를 통한 광고 지출은 2024년 말까지 6억9,370만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이는 브랜드들이 소비자와의 진정한 연결을 강화하고, 브랜드 인지도와 상호작용을 높이는 데 있어 인플루언서의 힘을 점점 더 인식하고 있음을 보여준다. 

 

특히 눈에 띄는 트렌드는 TikTok과 Instagram Reels와 같은 플랫폼에서 짧은 동영상 콘텐츠의 급증이다. 브랜드들은 사용자의 관심을 빠르고 효과적으로 끌어내기 위해 이러한 플랫폼을 활용하고 있다.

 

2. 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 중요성

 

보고서에서 주목할만한 동향 중 하나는 나노 인플루언서(팔로워 1,000~10,000명)와 마이크로 인플루언서(팔로워 10,000~100,000명)의 성장이다. 이러한 인플루언서는 소규모 및 전문 커뮤니티에 큰 영향력을 갖고 있어 브랜드가 진정성 있고 신뢰할 수 있는 연결을 쉽게 만들 수 있도록 돕는다. 

 

나노 인플루언서는 저렴한 비용으로 고객에게 접근할 수 있는 능력이 높기 때문에 브랜드에서 선택되는 경우가 많다. 2024년에는 브랜드의 33.3%가 나노 인플루언서와 함께하는 캠페인을 위해 예산을 늘렸고, 소비자의 75%는 나노 인플루언서가 추천하는 제품이 더 진정성이 있다고 답했다.

 

 

마이크로 인플루언서는 뷰티, 스포츠 또는 기술과 같은 분야의 전문가이다. 그들은 타겟 고객과 관련된 고품질 콘텐츠를 제작하여 브랜드가 전환율을 높이는 데 도움을 준다. 브랜드의 68%는 마이크로 인플루언서가 틈새 시장에 접근하는 데 효과적이라고 동의하며, 80%의 브랜드는 마이크로 인플루언서가 제작하는 콘텐츠의 품질을 높이 평가한다.

 

 

3. 매크로 인플루언서와 브랜드 인지도를 높이는 전략

 

매크로 인플루언서는 브랜드가 대규모로 인지도를 높이려는 경우 이상적인 선택이다. 팔로어 수가 많기 때문에 캠페인이 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있다. 그러나 매크로 인플루언서와 협력하는 데 드는 비용이 높아 많은 소규모 브랜드가 접근하기 어렵다. 그러나 브랜드의 90%는 인지도를 높이기 위해 매크로 인플루언서를 활용하고 있으며, 85%는 매크로 인플루언서가 브랜드 이미지 개선에 기여한다고 믿는다.

 

 

4. AI 기술과 데이터 분석 통합

AI와 데이터 분석 도구의 통합은 브랜드가 인플루언서 마케팅 캠페인을 최적화하는 데 도움을 준다. 이러한 기술들은 인플루언서를 정확하게 식별하는 데 사용될 뿐만 아니라, 캠페인의 효과를 더 정밀하게 측정하는 데 기여한다.

 

결론

 

2024년 동남아시아의 인플루언서 마케팅 시장은 다양한 인플루언서 그룹의 등장으로 큰 변화를 겪고 있다. 진정성과 높은 상호작용력을 갖춘 나노 인플루언서부터 전문적인 콘텐츠를 제작하는 마이크로 인플루언서, 브랜드 인지도 개선에 도움이 되는 매크로 인플루언서까지 모두 브랜드의 마케팅 전략에 중요한 역할을 한다.

 

인플루언서 마케팅의 잠재력을 최대한 활용하려면 브랜드는 목표에 맞는 인플루언서를 유연하게 선택하고, 최신 기술 및 소비자 행동의 트렌드를 지속적으로 업데이트해야 한다. 

 

출처: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/343346-Thi-truong-Influencer-Marketing-tai-Dong-Nam-A-Dieu-gi-dang-thay-doi-trong-nam-2024