태국 - 글로벌 뷰티산업의 새로운 중심지

태국의 뷰티 브랜드는 아시아 전역에서 점점 인기를 얻고 있으며 글로벌 기업의 중요한 투자 대상이 되었다.

 

일본과 한국의 뷰티 제품들이 전 세계적으로 성공을 거둔 것에 이어, 태국의 뷰티 기업들도 'T-뷰티'를 국제적인 브랜드로 만들기 위해 노력하고 있다.

 

태국의 유명인, 영화 및 드라마의 인기가 높아지면서 "T-뷰티" 브랜드가 일본, 중국 등 시장에서 더 넓은 네트워크를 확보하는 데 도움이 되고 있다.

 

폭발적인 성장

 

비록 태국이 한국, 중국, 일본과 같은 성숙한 뷰티 시장에 비해 뒤처져 있지만, 태국 시장은 동남아시아 뷰티 산업의 중심지로 여겨지고 있다.

 

수년 동안 전 세계 쇼핑객들은 한국과 일본에서 달팽이 점액과 쌀뜨물이 함유된 시트 마스크, 스킨 크림과 같은 미용 제품을 구매해 왔다. 중국 일부 뷰티 브랜드도 저렴한 제품으로 해외 고객을 유치하기 시작하였다.

 

이제 태국의 뷰티 브랜드들은 'T-뷰티' 가 빛을 발할 때가 되었다고 믿고 있다. 태국 뷰티 산업을 선도하는 두 회사는 SSUP Holdings 소유의 Oriental Princess와 Better Way 소유의 Mistine이다. Oriental Princess는 천연 성분에 중점을 두고 있으며, Mistine은 태국 최초의 소비자 직접 판매 뷰티 브랜드 중 하나이다.

 

 

미스틴은 태국 밖에서도 두각을 나타내고 있으며, 현재 주요 수출 시장인 중국에서 엄청난 속도로 성장하고 있다. 10억 인구의 시장에서 Mistine의 자외선 차단제 제품은 Z세대 소비자들에게 인기를 얻고 있다.

 

글로벌 시장 조사 회사 Mintel의 분석가에 따르면, 인도네시아의 인구는 태국의 4배에 달하지만 태국의 스킨케어 시장 규모는 인도네시아와 거의 비슷하며, 태국인의 1인당 뷰티 제품 지출은 인도네시아의 2배에 달한다. 이는 태국 뷰티 시장, 특히 고급 화장품 카테고리에서 여전히 발전 여지가 많다는 것을 증명한다.

 

대부분의 외국 브랜드는 보다 경쟁력 있는 가격 전략이 매출 증대에 도움이 될 수 있음에도 불구하고 높은 가격을 유지하고 있다. 태국 뷰티 제품은 고객의 '고민'에 더 많은 관심을 기울임으로써 품질을 훼손하지 않고 사용자의 요구를 충족시켰다.

 

대표적인 예로는 국가별 사용자의 노화율에 주목하여 노화된 피부를 위한 스킨 케어 제품이나 메이크업, 심지어 노화를 방지하기 위한 헤어 케어 및 바디 케어 서비스를 개발하는 것을 볼 수 있다.

 

태국 뷰티 브랜드들은 또한 사용자의 피부 톤과 특성에 관심을 가지며 적합한 메이크업 제품과 스킨 케어 제품, 특히 화이트닝 또는 다크닝케어 크림을 시장에 출시했다.

 

유명 뷰티 브랜드들의 "현지화" 전략과는 다르게, 'T-뷰티' 브랜드들은 주로 원산지나 브랜드의 특색을 강조하여 제품에 이점을 부여한다.

 

글로벌 성장 잠재력

 

'T-뷰티'의 글로벌 성장 가능성은 합리적인 가격에 그치지 않고, 아시아 전역의 유명 스타들이 모여 있는 태국 엔터테인먼트 산업 덕분에 더 높아질 것으로 예상된다.

 

지난해 Christian Dior은 두 명의 태국 유명 인사인 팍품 롬사이통(Phakphum Romsaithong)과 나타윈 와타나기티팟(Natawin Wattanagitiphat)을 브랜드 홍보대사로 임명하였다. 유명인들은 지역 뷰티 트렌드를 전달하는 통로 역할을 한다.

 

Gucci의 유명 모델이자 배우인 다비카 호른(Davikah Hoorne)이 최근 진행된 화보 촬영에서 태국식 메이크업을 선보여 화제를 모았다. 이는 부분적으로 전 세계적으로 "T자형 아름다움"을 형성하는 데 도움이 되었다.

 

명품 브랜드 모델을 전문으로 하는 태국 메이크업 아티스트들도 키트에 태국산 제품을 추가하고 있다. 그 중 Mistine과 Cathy Doll은 메이크업 아티스트들이 선택한 'T-뷰티' 브랜드다.

 

태국 뷰티 그룹Karmart가 소유한 Cathy Doll 브랜드는 저렴한 제품으로 유명하다. 일본에서 성장한 뒤 중국, 대만, 중동 시장을 타겟으로 하고 있다.

 

"T-뷰티" 트렌드는 베트남, 캄보디아, 라오스, 미얀마 등 동남아시아 시장에서 더욱 큰 영향력을 발휘하고 있는데, 이는 부분적으로 해당 지역에서 태국 미디어의 가용성과 영향력 덕분이다.

 

태국 브랜드들이 글로벌 확장을 준비하기 시작하면서 태국 시장에 진출하거나 확장하려는 외국 브랜드에게 교훈이 될 수 있다.

 

아시아 지역의 기후가 유사하기 때문에 태국의 미용 제품 중 인기 있는 카테고리는 자외선 차단제와 민감한 피부를 위한 여드름 관리 제품이다. 이러한 필수 미용 제품들은 거의 모든 지역에서 인기가 있다.

 

Sephora와 같은 서양의 다중 브랜드 소매업자들이 태국의 미용 제품을 시장에 공급하는 데 참여하고 있다. 태국 스킨 케어 브랜드는 Watsons 및 Matsumoto Kiyoshi와 같은 매장 및 약국 체인점에서도 찾아볼 수 있다.

 

태국의 새로운 전자상거래 기업인 Konvy는 2024년 1월에 New Day Ventures로부터 1,100만 달러의 자금을 조성할 것이라 발표하였다. Konvy는 지역 및 세계적인 다양한 뷰티 브랜드를 보유하고 있다.

 

Konvy의 CEO는 필리핀을 시작으로 제품을 유통하기 위해 동남아시아 전역으로 회사를 확장할 것이라고 말했다. Alibaba International Digital Commerce Group과 Insignia Ventures Partners도 태국 미용 제품 유통에 앞장서고 있다.

 

2022년기준 태국 뷰티 시장 규모는 66억 달러 규모이다.