Z세대, 지속 가능한 뷰티 트렌드를 선도하는 세대

Z세대는 현대 뷰티 트렌드의 선구자이다. 환경 문제에 대한 민감성과 인식을 바탕으로, 젊은 세대는 제품의 효과뿐만 아니라 제품이 생산되고 소비되는 방식에도 특별한 관심을 기울이고 있다.

 

Z세대가 지속 가능한 뷰티 스타일을 중시하는 이유는?

 

Gen Z는 현대 기술과 깊은 사회적 인식을 결합하여 지속 가능한 뷰티 혁명을 주도하고 있다. 환경과 화장품 산업 간의 상관관계에 대한 인식이 높아지면서, 젊은 세대는 진정한 뷰티 트렌드에 대한 관점도 점차 변화하고 있다. 2023년 McKinsey의 뷰티 시장 보고서에 따르면, 이 세대는 더 이상 “기적적인” 기능을 가진 제품에 집중하지 않고, 생산 과정에서부터 브랜드의 투명성, 진정성, 환경적 책임 및 윤리적 가치를 새로운 기준으로 삼고 있다. 그 중에서도 동물 실험을 하지 않으며, 건강과 환경에 해로운 성분을 포함하지 않는 것이 젊은 소비자 그룹이 특히 중요하게 여기는 요소이다.

Z세대는 지속 가능한 가치를 향한 뷰티 트렌드의 선구자이다. 사진: 인스타그램 @hjevelyn.

 

또 “이상적인 아름다움”에 대한 개념이 최근 몇 년 동안 Z세대에 의해 재정의되고 있다. 다양성을 존중하고 개방적인 세대인 Z세대는 두껍고 강한 메이크업 트렌드를 따르지 않는다. 대신, 젊은이들은 각 개인의 독특한 아름다움을 강조하고, 사람들에게 자신의 본래 모습을 받아들이고 사랑하도록 권장한다. Z세대는 단순히 아름다움을 재정의할 뿐만 아니라, 환경 친환경적이고 피부에 안전하며 진정한 아름다움을 강조하는 "그린" 화장품 브랜드의 철학에도 영향을 미치고 있다.

 

Z세대를 사로잡는 지속 가능한 뷰티 트렌드

1. 재활용 가능한 포장 및 리필 제품 라인

 

글로벌 이슈와 지속 가능한 라이프스타일에 대한 깊은 인식을 갖고 있는 Z세대는 화장품 브랜드의 환경 활동에 점점 더 많은 관심을 갖고 있다. 그 이유는 이 산업이 지구에 많은 부정적인 영향을 미치기 때문이다. 2024년 Towards Packaging의 화장품 포장 시장 규모 보고서에 따르면, 퍼스널케어 및 뷰티 산업은 매년 전 세계적으로 1,200억 개 이상의 제품을 생산하고 있다. 이에 따라 많은 브랜드는 환경 친화적인 포장을 생산하는 전략을 도입하여 폐기물을 줄이고, 이 잠재 고객 그룹을 유치하고 있다.

친환경 포장재는 국내외 많은 브랜드에서 인기를 끌고 있다. 사진 : Unsplash.

 

Z 세대의 기대에 부응하기 위해 많은 브랜드가 유리, 재활용 플라스틱과 같은 재료로 포장을 변경하거나 재활용 방법을 적용하기 시작했다. 또 이 브랜드들은 사용된 제품을 “리필”할 수 있는 더 간단한 디자인의 리필 버전을 출시했다. 이를 통해 고객은 불필요한 폐기물을 최소화하기 위해 기존 포장을 재사용할 수 있다. 이러한 트렌드는 Cocoon, Innisfree, Kiehl's, Shiseido, Chanel 등 고급 브랜드에서부터 대중 브랜드에 이르기까지 많은 화장품 브랜드에 적용되었다.

 

2. 리필 스테이션 및 사용된 용기 회수 캠페인

 

많은 브랜드가 환경 보호 운동에 대응하기 위해 리필 스테이션과 사용된 용기 교환 캠페인을 전개했다. 이 활동은 많은 젊은 Z 세대 고객들을 매장으로 끌어들여 새 제품을 구매하는 대신 리필 비용을 지불하게 하고, 사용된 포장을 회수하여 이후 생산 과정에서 재활용할 수 있도록 했다. 이는 플라스틱 폐기물을 줄이고 지속 가능한 뷰티 정신을 장려하는 효과적인 방법 중 하나이다.

사용된 용기 회수 캠페인은 베트남의 많은 젊은이들의 호응을 얻었다. 사진: 인스타그램 @thebodyshopvietnam.

 

3. “그린” 생산 과정과 성분

 

Z세대에게 "그린" 화장품은 천연 유래 성분을 포함할 뿐만 아니라 환경과 동물에게 친화적인 생산 과정과도 연결되어 있다. 현재 많은 브랜드가 파라벤, 실리콘, 수불용성 미세 플라스틱을 포함하지 않은 다양한 제품 라인을 출시하여 오염 문제와 생태계 불균형을 방지하고 있다. 또 동물 실험을 하지 않는 화장품 사용이 Z세대에게 큰 호응을 얻고 있다.

 

출처:

https://www.elle.vn/xu-huong-lam-dep/gen-z-xu-huong-lam-dep-ben-vung