남성 화장품, 한국과 중국 중 어느 곳이 주요 동력?

남성의 쇼핑 행동은 이제 아시아 소비자들이 개인 관리에 대한 인식을 변화시키고 있음을 뚜렷하게 보여주었다. 이러한 현상은 한때 틈새 시장으로 여겨졌던 남성 화장품이 새로운 성장 동력이 되고 있음을 확증해 주고 있다.

 

Euromonitor International의 최근 조사에 따르면 2027년까지 전 세계 남성 스킨케어 산업 규모는 2022년 43억2000만 달러에 비해 18.4% 증가한 52억9000만 달러에 이를 것으로 예상되었다. 남성 개인 관리에 대한 총 지출 중 약 33억 6천만 달러가 아시아 태평양 지역에서 발생할 것으로 보인다.

 

Cosmetics Business잡지에 따르면 올해 #menskincare(4억 6200만 회 조회수) 및 #mensskincareroutine(2800만 회 조회수)과 같은 남성 스킨 케어 관련 검색어의 TikTok 비디오 조회수가 389% 증가했으며, #mensgrooming 해시태그는 19억 회 조회수를 기록하였다. 인스타그램에서는 이 해시태그가 약 320만 개의 게시물에 사용되었다.

 

Euromonitor의 Yang Hu - 아시아 건강 및 뷰티 연구 책임자는 "시장 수준에 따라 추진 요인은 다를 것이다. 한국, 중국, 미국과 같이 남성 스킨 케어에 대한 인식이 상대적으로 발전한 시장에서는 남성 스킨 케어의 수요가 더욱 고급화되고 있다. 반면, 인도네시아, 인도와 같이 남성 스킨 케어의 수요가 이제 시작된 국가에서는 세안제와 보습제와 같은 기본 남성 화장품의 판매와 품목이 증가할 것"이라고 밝혔다.

중국 소비자가 상하이 Raffles City 쇼핑몰의 Estée Lauder 매장에서 상품을 보고 있다.

 

중국 시장에서는 20세에서 34세 사이의 남성 소비자 중 30% 이상이 BB 또는 CC 크림을 주 1회 이상 사용하고, 14%는 매일 사용한다고 하였다. 이는 Euromonitor가 실시한 뷰티 설문조사에서 나온 데이터로, 20,000명 이상의 온라인 응답자가 참여하였다. 응답자의 70%가 여성이고 30%가 남성이며, 연령대는 15세에서 65세까지 다양하다. Euromonitor는 TikTok 플랫폼이 남성 사용자 트래픽을 활용하여 전자상거래 시장 점유율을 증가시키고 있다고 하였다.

 

실제로, 중국은 남성 향수가 스킨 케어 분야에서 "상당한" 성장 잠재력을 가질 것으로 기대되는 몇 안 되는 국가 중 하나이다. 이 외에도 인구 대국인 중국은 남성 화장품 산업 전반의 주요 성장 동력이 될 수 있다. Euromonitor는 2021년부터 2026년까지 중국 남성 스킨 케어 제품 시장이 연평균 15.88%의 통합 성장률을 기록할 것으로 전망하였다. 2026년에는 시장 규모가 207억 위안(28억 달러)에 이를 것으로 예상된다.

 

이러한 추세에 대응하여 미국 뷰티 브랜드 Estée Lauder는 지난해 남성 스킨 케어 전담 연구 센터를 개설하였다고 하였다. 회사는 남성을 위한 화장품과 향수를 포함한 제품 확장을 계획하고 있다.

 

한편, 한국에서는 CJ Olive Young설립 이후 첫 남성 뷰티 팝업 스토어를 Hongdae Festival에서 열었다. 8월 30일부터 9월 8일까지 10일 넘게 운영된 이 팝업 스토어는 12,000명의 방문객을 유치하였으며, 이 중 80%가 남성이었다. 이는 이 시장의 성장 가능성을 입증하는 사례가 되었다.

CJ Olive Young은 최근 남성을 위한 뷰티 팝업 스토어를 열었다.

 

남성의 전체 얼굴 화장 습관은 아직 보편적이지 않지만, 최근 20대 젊은 남성들이 피부 밝히기나 결점 커버에 대한 관심을 확대하고 있다. 이러한 수요에 대응하여 여러 화장품 회사는 기본 스킨 케어와 메이크업 효과를 결합한 제품을 빠르게 출시하여 새로운 시장 세그먼트를 창출하고 있다. Amorepacific의 "BeREADY"는 20대 남성을 겨냥한 대표적인 사례였다.

 

20대와 30대 남성에게 인기가 많은 패션 판매 플랫폼인 Musinsa는 남성 개인 관리 제품의 판매가 급증했다고 보고하였다. 올해 1월부터 8월까지 Dashu와 Forbeaut 등 5개 남성 브랜드의 매출이 작년 대비 거의 150% 증가하였다. 이러한 트렌드를 활용하기 위해 Musinsa는 9월 초 성수동에서 개최된 최대 오프라인 행사 "Musinsa Beauty Festa IN Seongsu"에서 남성을 위한 뷰티 구역을 마련하기도 하였다.

 

유사하게, 생활용품 매장 Daiso는 올해 1월부터 7월까지 남성 화장품 판매가 154% 증가했다고 보고하였다. Lotte Department Store에서는 "뷰티 살롱" 피부 분석 서비스에 오는 고객의 10%가 남성이라고 하였다. CJ Olive Young의 관계자에 따르면 남성 뷰티 케어에 대한 정보의 발달로 인해 남성 뷰티 케어가 더욱 인기를 끌고 있다고 하였다.

남성들은 사회적 지위를 확립하는 방법으로서 자기 관리의 중요성을 더 잘 인식하고 있다.

 

브랜드들도 남성을 대상으로 마케팅하는 방식도 점점 더 스마트해지고 있다. 그들은 근거 없는 광고와 지나치게 "남성적인" 포장을 피하면서 효능 성분과 제품 효과에 중점을 두었다.

 

https://vneconomy.vn/my-pham-nam-gioi-han-quoc-hay-trung-quoc-la-dong-luc-chinh.htm