베트남 전자상거래, 어려운 경제상황에도 화장품 판매 74% 급증

 

시장 데이터 분석 플랫폼인 Metric에 따르면 베트남 전자상거래 플랫폼의 화장품 및 뷰티 제품 판매는 2023년 1월부터 10월까지 22조 2천억 VND (9억 1220만 달러)로 급증하여 2022년 같은 기간에 비해 74%의 증가율을 기록했다. 

 

경제적 어려움에도 불구하고 화장품 판매 증가는 동남아시아 국가에서 전자상거래 플랫폼의 회복력을 보여주고 있으며, 특히 페이셜 케어 판매가 61% 증가했다. 세럼, 자외선 차단제, 보습제와 같은 주요 제품은 각각 2조 2천억 VND (9020만 달러), 1조 8천억 VND (7380만 달러), 1조 5천억 VND (6150만 달러)에 달하는 매출은  전자상거래 판매 증가에 상당히 기여했다. 기타 뷰티 제품, 특히 뷰티 키트도 편의성과 비용 효율성 덕분에 191%의 판매 성장률을 보였다. 

 

2023년 3분기에 Shopee, Lazada, Tiki 및 Sendo 4개의 전자상거래 플랫폼은 화장품 및 뷰티 제품에서 총 6조 VND (2억 4610만 달러) 이상의 수익을 올렸으며, 이는 2022년 동기 대비 45% 증가했지만, 매출이 발생한 매장 수는 8% 급격하게 감소했다. 2023년 4분기에는 6조 5천억 VND (2억 6660만 달러)의 매출을 달성할 것으로 예상된다. 틱톡숍의 진입은 전체 시장 매출의 25%의 시장 점유율로 전체 전자 상거래 수익에 상당한 기여를 했다. 틱톡의 수익을 포함하면 전자 상거래 플랫폼에서의 화장품 시장 수익은 8조 VND (3억 2,820만 달러) 이상으로 예측되며, 판매된 제품은 60만 개 이상이다.

 

라로슈포제, 아넷사, 스킨1004, 심플, 라네즈 등 해외 스킨케어 브랜드가 베트남 뷰티 시장을 장악하고 있다. 화장품 매출의 대부분은 여전히 ​​일반매장에서 발생하고 있으나 매출 상위 5개 매장 중 4개가 정식 매장이었다. 라로슈포제, 로레알, 아넷사 등 유명 브랜드의 정품 매장이기도 한다.

 

가격대 측면에서 50만 VND (20.5달러) 미만 가격대가 시장 점유율의 80%를 차지했으며, 100,000~200,000 VND (4~8달러) 가격대가 가장 많이 제품이 팔렸다. 200,000~500,000VND 가격대는 매출을 주도하여 거의 8조 VND(3억 2,820만 달러)를 창출하고 업계 시장 점유율의 35%를 차지했다.