Kantar, 2025년 마케팅 트렌드 공개

 

1. 온라인 광고 증가

 

Kantar에 따르면, 50%의 사용자가 주로 온라인 방송이 가능한 TV를 시청한다고 응답했다. 이로 인해 브랜드들은 점차 온라인 광고로 이동하고 있으며, 8%의 광고주가 전통적인 TV 광고(유선 방송이나 지상파 방송) 예산을 줄이려 계획이고, 55%는 온라인 TV 채널에 대한 광고 지출을 늘릴 것이라고 밝혔다.

 

2. 소셜 미디어 광고의 영향력 감소

 

Kantar의 보고서에 따르면, 전 세계 사용자 중 31%만이 소셜 미디어 광고가 자신들의 주목을 끌 수 있다고 응답했으며, 이는 이전 연구에서의 43%에서 크게 감소한 수치이다. 이는 최근 몇 년간 소셜 미디어 광고의 영향력이 줄어들고 있음을 보여준다. 소셜 미디어에는 광고 콘텐츠가 너무 많아 소비자들이 너무 많은 정보에 압도되고 있기 때문이다. 

 

따라서 광고가 효과적으로 소비자의 관심을 끌기 위해서는 플랫폼에 적합한 콘텐츠와 알고리즘 최적화뿐만 아니라, 더 눈에 띄고 차별화된 방식으로 나타날 필요가 있다.

 

3. 마케팅에서 AI 사용 시 데이터 정확성에 대한 우려

 

2024년, 마케팅 전문가들은 AI 기술에 대해 긍정적인 시각을 가지고 있으며, 68%는 AI 기술을 높이 평가하고 95%는 생성 AI를 광고에 적용하는 것에 대해 기대감을 나타냈다. 그러나 여전히 많은 우려가 있으며, 36%는 자사 팀이 AI를 활용할 만큼 충분한 기술을 보유하지 못했다고 보고하고, 44%는 AI로 만든 광고와 사람이 만든 광고를 구별할 수 있다고 밝혔다.

 

전반적으로 2025년에는 광고에서 AI 사용이 데이터의 출처를 더욱 깊이 파악하고, 데이터의 투명성을 보장하는 방향으로 발전할 것으로 예상된다. 

 

4. 마케팅에서 지속 가능성 중시 

 

소비자들 사이에서 지속 가능성이 점점 더 중요해지고 있으며, 특히 젊은 소비자들 사이에서 이 추세가 두드러지고 있다. Kantar의 보고서에 따르면, 지속 가능성에 관심을 가지는 소비자의 비율이 2023년 22%에서 2030년 29%로 증가할 것으로 예상된다.

 

또한, 지속 가능성을 강조하는 것은 브랜드 가치 향상에 큰 도움이 된다. Kantar의 보고서에 따르면, 지속 가능성이 세계 100대 브랜드의 가치에 약 1,930억 달러를 기여하고 있다. 

 

이러한 변화는 브랜드가 마케팅뿐만 아니라 사업 운영과 브랜드 개발 전반에서 지속 가능성을 더 강조해야 한다는 것을 의미한다.

 

5. 콘텐츠 창작자의 영향력 증가

 

콘텐츠 창작 산업은 2024년 2500억 달러를 기록했으며, 2027년에는 4800억 달러로 두 배로 성장할 것으로 예상된다. 이는 콘텐츠 창작자의 영향력이 커지고 있음을 보여주며, 이들의 마케팅 캠페인에서의 역할도 점차 강화되고 있음을 의미한다.

 

오늘날 콘텐츠 창작자들은 육아, 스포츠, 뷰티 등 특정 분야에 따라 커뮤니티를 형성하고 있다. 이러한 커뮤니티는 소비자들에게 강력한 영향을 미치며, 브랜드들에게는 새로운 기회를 제공한다.

 

또한 2025년에는 브랜드가 인플루언서를 선택할 때 신뢰를 바탕으로 선택하는 것이 중요하다. 유명세나 인터랙션 수가 아닌, 소비자의 신뢰를 얻은 창작자들을 중점적으로 고려해야 한다.

 

6. 공정성과 평등에 관한 메시지

 

그동안 많은 마케팅 담당자들은 전체 커뮤니티를 향한 메시지를 선호하지 않았다. 대신, 브랜드는 특정 대상 고객을 겨냥한 메시지를 사용해왔다.

 

하지만 현재는 사회적 평등을 지지하고, 인종, 성별 차별을 반대하는 메시지가 많은 소비자, 특히 젊은 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다.

 

2024년 Kantar 보고서에 따르면, 브랜드의 공정성과 평등을 위한 노력은 전 세계 소비자의 10명 중 8명에게 영향을 미쳤다. 특히 신흥경제시장이나 개발도상국에서 이 요소가 더욱 중요하게 여겨진다. 신흥 경제국 소비자의 89%는 공정성과 평등을 중요한 요소로 평가하며, 선진국 소비자의 71%도 같은 의견을 제시한다. 

 

7. 인구 증가 속도 둔화

 

인구 증가율은 새로운 비즈니스 기회를 창출하고 소비자층을 확장하는 중요한 요소이다. 현재 인구 증가율은 연 1% 미만으로, 2050년까지는 0.5%로 더 낮아질 것으로 예상된다. 이는 잠재적 소비자 수가 줄어들고 있음을 의미한다.

 

또한, 젊은 세대는 결혼과 출산을 늦추고 작은 가구 규모를 선호하는 경향이 있으며, 출산율 감소와 고령 소비자 증가가 소비 구조에 큰 영향을 미치고 있다. 이로 인해 소비자의 평균 지출이 줄어들 가능성이 있다. 

 

이에 따라 Kantar는 브랜드가 다음 세 가지 요소에 주의할 것을 권고한다.

- 더 많은 소비자 유치

- 브랜드 인지도 증가

- 새로운 고객 세그먼트 발굴

 

8. 리테일 미디어 네트워크의 급성장

 

리테일 미디어 네트워크는 브랜드들이 보다 효과적으로 개인화된 마케팅 캠페인을 실행할 수 있게 해준다. 또한, 이 채널을 통해 브랜드는 소비자에 대해 더 깊이 이해하고 광고 지출을 최적화하며 캠페인의 효율성과 전환율을 높일 수 있다.

 

2025년에는 전 세계 마케팅 담당자의 41%가 리테일 미디어 네트워크 광고에 대한 투자 규모를 늘릴 것으로 예상하고 있다.

 

9. 라이브 스트리밍 시장의 지속적인 성장

 

최근 몇 년간 라이브 스트리밍은 기업들의 비즈니스 전략과 브랜드 구축에 큰 변화를 가져왔다. 이 방법은 독특한 고객 경험을 제공하며 판매와 엔터테인먼트 요소를 결합하여 매력적인 매출을 창출하고 고객 접근을 획기적으로 확대하는 장점이 있다.

 

Kantar에 따르면, 라이브 스트리밍은 단기적인 구매 의도뿐만 아니라 소비자들이 브랜드에 대해 더 좋아하는 정도를 높여 장기적인 구매 효과를 창출한다. 대규모 브랜드는 라이브 스트리밍을 통해 10%에서 15%까지 성장할 수 있으며, 소규모 브랜드는 브랜드 인지도 향상과 즉각적인 관심과 구매를 촉진할 필요가 있다. 

 

출처: https://marketingai.vn/xu-huong-marketing-2025-tu-kantar-ben-vung-cong-bang-binh-dang-mo-ra-nhung-co-hoi-moi-194241231115422498.htm