Temu & Taobao, 베트남 시장 진출

중국의 전자상거래 플랫폼인 Temu, Taobao, 1688의 등장으로 베트남에서는 저렴한 가격의 상품이 급증하고 있다. 이로 인해 베트남 기업들은 전례 없는 어려움에 직면하고 있다.

Temu의 상품은 중국 기업인 Best가 베트남 고객에게 직접 배송하였다.

 

이는 단순한 가격 경쟁이 아니라, 베트남 기업들의 본토에서 제품 품질과 서비스에 대한 치열한 경쟁을 열어주었다.

 

신속한 적응 조치가 없다면, 베트남 기업들은 이 경쟁에서 탈락할 위험에 처하게 된다.

 

저렴한 중국 제품들의 범람은 동일 가격 매장과 Shopee, Lazada, TikTok Shop과 같은 전자상거래 플랫폼에서 베트남 제품이 시장 점유율을 유지하는 데 점점 더 어려움을 겪게 하고 있다.

 

무료 배송비 정책, 빠른 배송, 90일 이내 반품 허용과 최대 90%에 달하는 할인 프로모션을 통해 중국 전자상거래의 신생아인 Temu는 베트남에서 빠르게 주목을 받았다.

 

이 플랫폼은 웹사이트에서 베트남어 지원 인터페이스를 업데이트하여 쇼핑을 더욱 쉽게 만들어주었다.

 

고객들은 몇 번의 클릭만으로 가전제품부터 패션에 이르기까지 모든 제품을 매우 저렴한 가격에 구매할 수 있다. 광저우에서 베트남으로의 배송은 주로 육로를 통해 이루어져, Temu의 배송 시간이 말레이시아와 필리핀과 같은 동남아시아의 다른 시장보다 훨씬 빠르다. 이들 지역에서는 배송 시간이 5일에서 20일이 걸릴 수 있다.

 

Temu뿐만 아니라 Taobao와 1688과 같은 다른 중국 판매 플랫폼도 베트남 소비자들이 선호하는 도매 및 소매 제품을 제공하고 있다. 이로 인해 중국 제품은 베트남의 전자상거래 플랫폼과 동일 가격 매장이 곳곳에 널리 퍼져 있다.

 

소매, 국내 생산 - "숨막히는 상황"

 

Temu, Taobao, 1688과 같은 중국 전자상거래 플랫폼의 등장과 확장은 베트남 시장의 모습을 변화시키고 있다.

 

경쟁은 국내 기업들 간의 싸움뿐만 아니라 가격, 유통 시스템, 마케팅 전략에서 강점을 가진 강력한 국제 경쟁자들과 싸움으로 확대되고 있다.

 

Temu가 진출하기 전에도 베트남 전자상거래 시장은 Shopee, Lazada, TikTok과 같은 해외 플랫폼들에 의해 지배되고 있었다. 지난 5년 동안 이어진 치열한 가격 경쟁은 국내 기업들을 어려운 상황으로 몰아넣었다.

 

베트남 기업들은 가격 차이뿐만 아니라 중국의 강력한 물류 시스템과 우수한 유통 서비스에 의해 압박을 받고 있다. 일부 기업들에 따르면 베트남 소비자들이 점점 더 중국 상품을 선호하게 된 것은 우연이 아니다.

 

"저렴한 가격 외에도 중국 상품은 현대 소비자들의 '빠르고 편리하며 합리적인 가격'이라는 심리를 정확히 겨냥하고 있다. 많은 고객들은 단지 저렴한 가격 때문이 아니라 쇼핑의 편리함 때문에 중국 제품을 선택하고 있다."고 한 가전제품 제조업체가 말했다.

 

변화와 국제 시장 확장 필요

 

국내 소매 기업들에 따르면 중국 제품이 베트남으로 대거 유입될 가능성이 높다. 이는 국경을 따라 대규모 창고를 구축하고, 광둥과 광저우에서 중앙 창고를 조직하는 등 일관된 투자의 혜택 덕분이다. 또한, 최적화된 배송 네트워크를 통해 시간과 비용을 절감하고, 풍부한 저가 상품을 신속하게 공급할 수 있으며, 베트남 현지에서도 노동력과 물류 시스템을 지원받고 있다.

 

베트남 물류협회(VLA)의 Nguyễn Xuân Hùng - 전자상거래 물류위원장은 저가 중국 상품의 "침공"에 대응하기 위해 베트남 기업들이 제품 품질과 사후 서비스에 집중하고, 물류 시스템을 개선하여 비용을 절감하고 경쟁력을 높여야 한다고 강조하였다.

 

전자상거래 분야의 한 전문가는 베트남이 전자상거래를 위한 전용 창고 시스템에 더 많은 투자를 해야 한다고 주장하였다. 현재 대부분의 창고는 대형 제조업체들을 위한 것이며, 전자상거래 기업들에게는 적합하지 않다. 이는 주문 처리 능력을 낮추고 물류 비용을 증가시키는 원인이 되고 있다.

 

https://tuoitre.vn/den-luot-temu-taobao-do-bo-thi-truong-viet-nam-20241014224156812.htm