베트남 화장품, 전례 없는 '도약'의 기회

베트남 국내 화장품 기업들은 뷰티 산업의 새로운 트렌드 덕분에 강력한 성장세를 보이고 있다. 오랫동안 시장 점유율의 약 10%만 차지해왔던 이 기업들은 현재 긍정적인 신호를 나타내고 있다. 2023년 뷰티 산업 보고서에 따르면, Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki, Sendo 등 베트남의 5대 전자상거래 플랫폼에서 총 매출은 37조 7,000억 동에 달했으며, 3억 4,100만 개의 제품이 판매되어 2022년 대비 50% 이상 성장했다.

 

Statista의 보고서에 따르면, 2024년 베트남 화장품 시장의 매출은 26억 6,000만 달러에 이를 것으로 예상되며, 이 중 전자상거래 채널이 20.2%를 차지할 것으로 보인다. 이 비율은 2027년까지 24%로 증가할 것으로 예상된다. 라이브 스트리밍과 다중 채널 판매의 발전으로 이 비율을 더욱 높일 수 있다. 2018년부터 2022년까지 뷰티 제품을 사용하는 여성의 비율은 76%에서 86%로 증가했으며, 앞으로도 계속 증가할 것으로 예상된다.

 

유로모니터 인터내셔널(EuroMonitor International)은 베트남 화장품 시장 규모가 2026년까지 35억 달러에 달하고 연평균 성장률이 6%에 이를 것으로 전망했다. 베트남 통계청의 데이터에 따르면, 베트남은 인구 황금기에 접어들고 있으며, 전체 인구 1억 300만명 중 여성이 50.1%를 차지하며, 그 중 15~59세 연령대가 2023년 기준 62.2%를 차지한 것으로 나타났다. 이는 특히 글로벌 경제 침체로 인해 경제가 어려움을 겪고 있는 가운데 베트남에서 뷰티에 대한 수요가 매우 크다는 것을 보여준다.

2023년 뷰티 산업 매출 및 성장. 출처: Vietdata

 

현재 베트남 화장품 산업에서 약 137,000개의 화장품 기업이 활동하고 있지만, 국내 기업은 시장 점유율의 약 10%만을 차지하고 있다. 그러나 긍정적인 신호는 이 비율이 향후 급격히 증가할 것으로 예상된다는 것이다. 특히 베트남 소비자들이 천연 성분을 사용하고 환경 친화적이며 지속 가능한 제품을 선호하는 경향이 증가하고 있다.

 

DKSH 베트남의 대표는 2024년 뷰티쇼(Beauty Show 2024) 행사에서 베트남 화장품 기업들이 현대적인 생산 라인에 적극적으로 투자하고 고품질 원료를 선택하고 있다고 밝혔다. 베트남인의 피부 특성과 요구를 잘 이해하는 이점으로, 국내 기업들은 이러한 기회를 활용하여 시장 점유율을 높일 수 있다. M.O.I Cosmetics, Cocoon, Co Mem Homelab 등의 베트남 브랜드가 그 예이다.

 

또 베트남에서 친환경 제품 소비 트렌드가 강력하게 성장하고 있다. 베트남 산업통상부의 조사에 따르면, 2021년에서 2023년까지 친환경 제품에 대한 수요는 연평균 15% 증가했으며, 72%의 소비자가 환경 친화적인 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났다. Nielsen은 글로벌 녹색 및 지속 가능한 기술 시장 규모가 2021년부터 2027년까지 연평균 성장률(CAGR) 약 24%로 확대될 것으로 보고했다.

 

이러한 트렌드는 글로벌 시장에 영향을 미칠 뿐만 아니라 베트남 화장품 기업들이 환경 친화적인 제품에 집중하도록 장려하고 있다. 그러나 DKSH의 대표는 베트남 화장품 시장이 점점 더 포장 디자인, 브랜드 커뮤니케이션, 제품 유통에 더 중점을 두어야 한다고 강조했다. 베트남이 다양한 자유 무역 협정에 참여하면서 화장품 수입 관세가 0~5%로 낮아짐에 따라 시장은 더욱 활기를 띠며, 베트남 브랜드에 새로운 도전과 기회를 제공할 것이다.

 

출처:

https://nguoiquansat.vn/sau-thoi-gian-dai-chi-chiem-10-thi-phan-my-pham-noi-dia-dang-dung-truoc-co-hoi-but-pha-chua-tung-co-150451.html#google_vignette