Skin Aqua 케이스 스터디, 가수 Amee 와 콜라보레이션

 

최근 Amee는 작곡가 Kai Dinh이 작곡하고 TDK가 음악 프로듀싱한 "Ung Qua Chung"의 댄스 버전을 공식적으로 출시했다. "Ung Qua Chung"은 중독성 강한 멜로디로 댄스 버전을 출시한 후 시청자들의 마음을 사로잡고 있다.

 

Amee와 함께하는 Skin Aqua Tone Up과의 이번 콜라보레이션은 틱톡 플랫폼에서 4,360만 건 이상의 해시태그 #Ungquachung, 1,860만 건 이상의 해시태그 #ToneUpMeowMeow를 기록했다.

https://youtu.be/XdP0pDgeGvA

 

배경

 

Skin Aqua는 일본의 자외선 차단제 브랜드인 Sunplay Vietnam의 제품 라인이다. 이 브랜드는 민트 그린과 라벤더의 두 가지 주요 향으로 구성된 Tone Up UV 자외선 차단제의 특별한 버전을 출시했다. 동시에, Skin Aqua는 소녀들의 세계가 다채롭고 귀여움을 깨달았다. 따라서 Skin Aqua는 음악 마케팅 전략을 위해 Amee와 협력하여 "Ung Qua Chung"의 댄스 버전을 출시했다.

 

목표

 

• 대상 고객 그룹 사이에서 brand love을 향상
• Skin Aqua Tone Up UV의 이미지를 친구로, 선물로 구축
• 두 가지 주요 향인 민트 그린과 라벤더로 구성된 Skin Aqua Tone Up UV의 스페셜 에디션을 홍보

인사이트

 

Skin Aqua는 언제 어디서나 항상 아름다워야 한다는 여성들의 고민을 이해하여 밝고 자연스러운 커버 효과를 선사하는 제품을 출시했다. 요즘 여성들은 내추럴한 메이크업을 선호하기 때문에 톤업 자외선 차단제를  바르는 것만으로도 사랑스러운 아름다움을 유지할 수 있다.

 

크리에이티브 아이디어

 

톤업 컬렉션은 SPF50+, PA++++의 자외선 차단 기능을 갖추고 UVA 및 UVB 광선으로부터 피부를 보호할 뿐만 아니라 가볍고 매끄러운 핑크빛 커버를 제공한다. 블루와 그린 빛의 퓨어 펄 에센스와 결합하여 3D 투명 효과를 연출하고 자연스러운 톤업을 유지하며 자연스러운 아름다움을 연출하는데 도움을 준다.

Sunplay Vietnam 공식 팬페이지가 Tone Up UV 캠페인의 커버 사진을 변경했다.

 

실행 활동

 

Skin Aqua Tone Up UV는 신제품 인지도를 유지하고 대상 고객의 관심을 끌기 위해 젊은 층을 대상으로 미디어 채널을 활용했다. 이러한 채널과 미디어의 모든 게시물은 유튜브 플랫폼의 공식 뮤직비디오로 연결되어 사용자가 제품을 완전히 즐길 수 있도록 했다.

 

Hong Hot Showbiz, Radio Station, K Crush 등의 파트너 사이트는 미디어 채널 역할을 하여 신제품 출시 일정을 지속적으로 업데이트했으며 공식 뮤직비디오 링크를 연결했다.

 

틱톡 댄스 챌린지

 

Amee의 Meow Meow 댄스는 많은 틱토커들의 반응을 얻었다.

 

홍보

 

브랜드는 Kenh14, Tiin247, VieZ, Tiin 등 젊은 독자가 많은 인기 웹사이트를 통해 홍보했다.

 

런칭 이벤트

 

런칭 이벤트 매력적인 선물이 가득했으며, 호안끼엠 호수 산책로에서 진행되었다.

 

브랜드는 새로운 컬렉션의 런칭 이벤트를 통해 사용자 제작 콘텐츠(User-Generated Content)를 활용하여 젊은 층은 물론 더 많은 대중에게 다가갈 수 있었다. 이 이벤트는 간단하고 접근하기 쉬운 주제를 통해 다양한 연령대의 참가자들을 끌어들였다. 그들은 선물을 받기 위해 가족, 친구, 동료, 연인과 행복한 순간을 공유하고 브랜드 해시태그를 첨부했다.

 

결과

 

"Ung Qua Chung"의 댄스 버전은 출시 3일 만에 차트에서 높은 성적을 거두었다.

 

• 출시 72시간 만에 Vietnam YouTube Trending 음악 카테고리 상위 12위(총 조회수 40만 회, 좋아요 7천 건 이상)
• #2 Spotify Chart
• #2 Apple Music Chart
• 틱톡 플랫폼의 #ungquachung 해시태그는 4,360만 회의 조회수를 기록
• 거의 65,000개의 틱톡 동영상은 Ung Qua Chung 멜로디를 사용