2024년 베트남 화장품 시장 개요 및 향후 동향

베트남의 화장품 산업은 특히 2024 년에 긍정적인 변화를 경험하고 있다. 경제가 성장하고 뷰티 수요가 증가하는 상황에서 베트남의 화장품 시장은 상당한 혁신과 소비 변화를 목격하고 있다.

베트남 화장품 시장 개요 및 2024년 트렌드

 

베트남 화장품 시장

 

통계에 따르면, 2022년부터 2023년까지 여성의 화장품 사용 비율은 약 90% 크게 증가한 것으로 나타났으며 이 시장은 연간 15~20% 성장세를 유지할 것으로 예상된다.

 

그러나 화장품 시장은 성장하면서 도전과 경쟁도 더 격화할 전망이다. 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드를 유지하기 위해 브랜드들은 항상 제품 품질을 혁신하고 개선하며 소비자 요구를 충족시켜야 한다.

 

수입 화장품 선호

 

베트남 화장품 산업은 국가 경제에 기여하는 중요한 원동력이며 활기차고 긍정적인 발전 시기를 맞이하고 있다. 셀프케어와 뷰티에 대한 소비자들의 관심이 높아짐에 따라 화장품 시장은 더욱 커지고 잠재력이 풍부해지고 있다.

 

미국 상무부 통계에 따르면, 한국 화장품이 전체 시장 점유율의 30%를 차지하고 있으며 유럽연합(EU), 일본, 태국, 미국이 그 뒤를 이었다. 그 밖에 중국과 싱가포르에서 온 제품도 일정 비율을 차지하고 있다.

 

 

베트남 화장품이 점차 시장에서 점차 자리를 잡고 있다

 

요즘 베트남 화장품은 외국 브랜드에 못지않게 다양하며 디자인도 독특하면서 가격이 매우 합리적이다. Cocoon, Motree, Thorakao 등 일부 베트남 브랜드는 우수한 품질과 뛰어난 효과로 점차 많은 고객들에게 사랑을 받고 있다.

 

인기 유통채널별 화장품 시장

 

소매점 개요

 

소매점은 여전히 화장품 유통에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 소규모 화장품 매장부터 전국 체인점까지 모두 점점 더 다양해지는 소비자의 요구를 충족시키는 데 중요한 역할을 하고 있다.

 

장점:

• 고객에게 직접 접근
• 온라인 및 오프라인 쇼핑 경험 제공
• 직원의 상담 제공

도전:

• 국제 체인점 및 브랜드와의 치열한 경쟁
• 광고 및 제품 전시 비용 필요

전략:

• 지역 매장과의 관계 강화
• 소매점을 위한 프로모션 및 혜택 제공
• 고객의 관심을 끌 수 있는 제품 전시 전략 개발

 

전자상거래(Shopee, Tiktok Shop, Lazada):

 

전자상거래 플랫폼은 화장품의 주요 유통채널 중 하나가 되고 있다. Shopee, Tiktok Shop, Lazada와 같은 플랫폼은 시장 규모를 확장할 뿐만 아니라 편리한 쇼핑 경험을 제공한다.

 

장점:

• 대량의 온라인 고객 접근
• 효과적인 광고 및 고객 접근 전략
• 소규모 및 신규 브랜드를 위한 플랫폼 제공

도전:

• 수천 개의 브랜드와의 치열한 경쟁
• 평판과 제품 품질에 대한 문제
• 높은 광고 비용과 수수료

전략:

• 고객의 관심을 끌 수 있도록 제품 페이지 최적화
• 전자상거래 플랫폼에서 프로모션 및 할인 이벤트에 참여

 

TV 쇼핑 채널:

 

장점:

• 다양한 공급망: 다양한 브랜드와 화장품 제공
• 홍보 효과: 높은 신뢰와 큰 영향력 확보
• 매력적인 쇼핑 경험: 판매자와 직접 상호작용하고 제품 사용법을 직접 확인할 수 있어 쇼핑 경험 향상

도전:

• 높은 광고 비용
• 제한된 상호작용: 시청자는 특정 기간 동안만 쇼핑할 수 있으므로 온라인 채널에 비해 상호작용이 제한됨

화장품 시장의 다양성으로 인해 기업은 창의적인 유통 전략이 필요하다. 소매점과 전자상거래 플랫폼을 결합하면 판매를 최적화하고 소비자에게 다양한 쇼핑 경험을 제공할 수 있다.

 

2024 화장품 시장 동향

 

물가변동

 

소비자가 제품의 가치에 더 민감해짐에 따라 물가변동은 중요한 요소 중 하나가 될 것이다. 따라서 화장품 브랜드는 가격 전략을 조정하고 품질을 유지하면서 비용 효율적인 솔루션을 제공할 수 있는 방법을 모색해야 할 수도 있다.

 

지출 한도

 

경제 상황이 변동할 가능성이 높기 때문에 소비자가 지출을 줄일 수 있다. 이는 이런 소비자의 요구를 충족시키기 위해 중저가 화장품의 등장을 촉진할 것이다.

 

천연 화장품 트렌드

 

안전성과 지속가능성에 대한 인식이 높아짐에 따라 천연 및 유기농 화장품을 사용하는 트렌드는 계속해서 늘어날 것으로 예상된다. 소비자들은 천연 성분이 함유되어 있고 유해 화학물질이 없으며 환경에 긍정적인 영향을 미치는 제품을 찾을 것이다.

 

남성과 커플을 위한 화장품 시장의 발전

 

남성 및 커플 화장품 시장은 크게 성장할 것으로 전망된다. 남성들은 셀프케어와 뷰티에 대한 관심이 높아지면서 남성용 화장품 시장은 다양한 제품과 서비스로 확대될 것이다. 또 커플을 위한 뷰티 및 스킨케어 제품을 사용하는 트렌드도 확산될 것으로 예상된다.

 

결론

 

2024년 화장품 트렌드는 제품과 성분에 대한 혁신뿐만 아니라 변화하는 경제와 사회적 상황에서 소비자 요구에 대한 유연한 대응을 반영할 것이다. 기업들은 고객을 계속 유지하기 위해 고객을 파악하고 유연하게 적응해야 한다.

 

출처:

https://asialab.com.vn/cap-nhat-tong-quan-thi-truong-my-pham-viet-nam-va-xu-huong-2024/