스킨케어 마케팅: 주목할 만한 5가지 소셜 미디어 캠페인 사례

 

스킨케어 마케팅은 빠르게 성장하고 있으며, 2025년에는 매출이 8억 6,245만 달러에 달하고 연간 성장률은 4.38%에 이를 것으로 예상된다. 이러한 성장의 주요 요인 중 하나는 개인 관리의 중요성에 대한 소비자의 인식이 높아지고 있다는 점이다.

 

수요 증가와 함께 경쟁도 치열해지고 있으며, 국내 브랜드들이 속속 등장하는 가운데 글로벌 브랜드들도 시장 확장을 계속하고 있다. 이에 따라 많은 화장품 브랜드들은 고객을 끌어들이고 브랜드 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어를 활용한 마케팅 캠페인을 적극적으로 전개하고 있다.

 

1. The Ordinary (디오디너리)

 

디오디너리는 스킨케어에 대한 직접적인 접근으로 유명한 브랜드로 알려져 있다. 2016년 출시된 이후, 브랜드는 품질 높은 제품을 합리적인 가격에 제공하며 빠르게 주목을 받았다. 디오디너리의 가장 큰 특징은 제품명을 화려한 마케팅 용어가 아닌 성분명 그대로 사용하는 것이다. 예를 들어, "Glass Skin Serum"과 같은 이름 대신 "Hyaluronic Acid"라는 명칭을 사용한다.

 

최근 디오디너리는 유명인이나 인플루언서의 영향력에 의존하는 대신, 제품의 화학 성분에 초점을 맞춘 혁신적인 캠페인을 출시하기로 결정했다. 해당 캠페인은 브랜드 아이덴티티와 제품 패키징에 맞춘 미니멀하고 모노톤 디자인으로 구성되었다.

 

이 전략은 The Ordinary가 브랜드 이미지를 더욱 확립하는 동시에, 과학 기반 스킨케어 철학에 대한 확고한 신념을 보여주는 계기가 되었다.

 

 

2. Rhode(로드)

 

 

디오디너리의 접근 방식과 달리, Hailey Bieber가 2022년에 설립한 뷰티 브랜드 로드는 차별화된 마케팅 전략을 선택했다. 두 브랜드 모두 제품의 효과에 집중하는 철학을 공유하지만, 고객과 소통하는 방식은 완전히 다르다.

 

디오디너리는 직관적이고 직접적인 메시지 전달을 우선시하는 반면, 로드는 소셜 미디어의 강력한 확산력을 적극 활용한다. Hailey Bieber의 유명세 덕분에, 로드는 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어 브랜드의 라이프스타일과 가치관까지 함께 구축해 나가고 있다.

 

로드의 마케팅 전략은 사용자 생성 콘텐츠(UGC), 대화형 콘텐츠 등에 초점을 맞추고 있다. 이를 통해 브랜드는 단순한 정보 제공을 넘어, 소비자들에게 재미와 영감을 동시에 선사하며 깊은 공감을 이끌어내고 있다.

 

3. Dove (도브)

 

 

도브는 2004년 “Real Beauty” 캠페인을 시작한 이후 20년 동안 이를 꾸준히 이어오고 있다. 이 캠페인은 특히 젊은 여성과 어린이들의 자신감을 높이는 것을 목표로 하며, 도브를 단순한 스킨케어 브랜드가 아닌 사회적 가치를 실현하는 브랜드로 자리매김하게 했다.

 

20주년을 맞아 도브는 앞으로도 진정한 아름다움을 존중하겠다는 의지를 다시 한번 강조했다. 인공지능이 미디어와 광고에서 점점 더 많이 활용되는 시대적 흐름 속에서도, 도브는 캠페인에서 오직 실제 여성들의 모습을 사용할 것을 약속하며 브랜드의 일관된 가치를 더욱 확고히 하고 있다.

 

4. Supergoop! (슈퍼굽)

 

 

수퍼굽은 2007년에 설립되어 지외선 차단제에 중점을 둔 독특한 스킨케어 브랜드이다. 이 브랜드는 '정말 사용하고 싶은 자외선 차단제'를 모토로, 다른 제품들에서 흔히 느낄 수 있는 끈적임과는 달리 산뜻하고 편안한 사용감에 중점을 둔다. 수퍼굽의 미션은 모든 피부 타입과 톤, 스킨케어 루틴에 맞는 다양한 옵션을 제공하여 피부암 예방을 보다 쉽게 만드는 것이다.

 

최근 슈퍼굽은 ‘Skincare Concierge’ 캠페인을 통해 옥외광고(OOH) 마케팅을 활용한 새로운 접근법을 시도했다. 

 

수퍼굽은 여러 Sephora 매장에서 팝업 스토어를 운영할 뿐만 아니라, 제품을 보다 직접적으로 경험할 수 있도록 인플루언서의 자택, 페스티벌, 호텔 등에서 소비자들에게 제품을 제공하는 행사를 진행했다. 

 

이 캠페인을 통해 소비자들은 자신에게 적합한 자외선 차단제를 추천받을 수 있을 뿐만 아니라, 다양한 사은품, 샘플, 기념품까지 제공받으며 브랜드를 더욱 친숙하게 경험할 수 있는 기회를 얻었다.

 

출처: https://advertisingvietnam.com/skincare-marketing-hoc-hoi-cach-ke-chuyen-doc-dao-tu-5-chien-dich-truyen-thong-xa-hoi-nganh-cham-soc-da-p26148