많은 사용자와 효과적인 구매 촉진 능력을 바탕으로 TikTok은 2025년 설날 시즌을 대비해 브랜드들에게 중요한 마케팅 채널이 되고 있다. 최근 TikTok은 'Tet 2025 Playbook'을 발행했고, 이 Playbook은 마케터들에게 인사이트, 트렌드, 그리고 플랫폼에서 설날 캠페인을 효과적으로 실행할 수 있는 구체적인 전략을 제시한다.
TikTok, 2025년 Tet(설날) 시즌 동안 브랜드 구축과 매출 증가에 큰 잠재력 있는 플랫폼
TikTok의 보고서에 따르면 2025년에는 이 플랫폼 사용자의 최대 90%가 Tet 쇼핑에 참여할 것이며 TikTok의 브랜드가 수많은 구매자에게 다가갈 수 있는 기회가 열릴 것이다. 보고서는 또한 TikTok이 설날 제품을 선택할 때 많은 소비자가 이용하는 플랫폼임을 보여준다.
- 89%의 TikTok 사용자는 Tet과 관련된 콘텐츠를 시청한다.
- 사용자 3명 중 2명은 제품을 발견한 후 장바구니나 즐겨찾기 목록에 추가한다.
- 동시에 84%의 사용자는 TikTok에서 제품을 본 후 더 자세히 조사한다.
따라서 TikTok은 Tet 시즌의 판매 촉진과 브랜드 성장을 위해 필수적인 플랫폼으로 자리잡고 있다. 특히 보고서에 따르면, TikTok은 TikTok Shop뿐만 아니라 다양한 구매 플랫폼에서 구매를 촉진할 수 있는 것으로 나타났다. 전자상거래 플랫폼, 브랜드의 웹사이트 및 애플리케이션, 오프라인 매장에서의 쇼핑 등은 모두 TikTok의 콘텐츠에 영향을 받는 것으로 나타났다.
- 전자상거래: TikTok 사용자의 85%가 전자상거래 플랫폼에서 쇼핑을 한다는 결과가 나왔다. 이는 TikTok이 전자상거래 플랫폼과의 연결 가능성이 매우 크다는 것을 보여준다. 특히 최근 몇 년 동안 TikTok Shop은 빠르게 성장하며, 특히 젊은 소비자들 사이에서 인기 있는 전자상거래 플랫폼이 되었다.
- 브랜드 웹사이트 및 애플리케이션: TikTok 사용자는 브랜드의 웹사이트나 애플리케이션에서 쇼핑할 가능성이 TikTok 비사용자보다 더 높다. 이는 TikTok이 D2C(Direct-to-Consumer) 전략을 통해 브랜드 웹사이트와 애플리케이션으로의 구매를 촉진하는 능력이 있음을 보여준다.
- 엔터테인먼트 플랫폼: TikTok 사용자는 TikTok 비사용자보다 1.4배 더 높은 확률로 엔터테인먼트 플랫폼에서 쇼핑을 한다.
- 온-오프라인 채널: TikTok 사용자는 온라인 쇼핑과 오프라인 매장에서의 쇼핑을 TikTok 비사용자보다 1.8배 더 자주 한다는 결과가 나왔다.
Tiktok에서의 4개의 소비자 그룹 인사이트 파악
1. 혜택 찾기 소비자
이는 TikTok에서 매우 적극적으로 할인과 혜택을 찾아 쇼핑하는 소비자 그룹이다.
✅주요 특징:
- 75%는 쇼핑 시 포인트 적립이나 로열티 프로그램을 활용한다.
- 99%는 전자상거래 플랫폼을 통해 쇼핑하며, 대다수는 설날 1개월 전부터 쇼핑을 시작한다.
- 인기 설날 구매 품목으로는 과자, 맥주, 꽃, 장식용 나무, 설날 장식품, 패션 아이템 및 액세서리 등이 있다.
2. 간편한 쇼핑 선호 소비자
이런 소비자들은 온라인 쇼핑을 편리하게 할 수 있는 플랫폼을 선호한다.
✅ 주요 특징:
- 81%는 다양한 제품을 쉽게 비교하고 선택할 수 있기 때문에 온라인 쇼핑을 선호한다.
- 특히, 소셜 미디어 채널을 통해 설날을 위한 쇼핑을 하는 경향이 있다.
- 설날 3~4주 전에 쇼핑을 시작하는 경우가 많다.
- 인기 설날 구매 품목으로는 과자, 맥주, 설날 장식품, 탄산 음료, 과일 캔디 등이 있다.
3. 영향을 받는 소비자
이 소비자 그룹은 외부 환경, 예를 들어 TikTok 리뷰나 친구, 가족의 추천 등을 통해 구매 결정을 내리는 소비자들이다. 이 그룹은 영향을 받아 구매하는 경향이 있으며, 상품을 구매한 후 다른 사람들에게 공유하는 성향이 강하다.
✅ 주요 특징:
- 80%는 TikTok에서 발견한 상품을 친구와 가족에게 공유하는 것이므로, 이들은 제품을 홍보하는 데 매우 강력한 영향을 미칠 수 있는 소비자 그룹이다.
- 설 명절 기간 동안 TikTok Shop을 자주 방문하며, 설날 3~4주 전부터 쇼핑을 시작한다.
- 인기 설날 구매 품목으로는 탄산 음료, 과자, 꽃, 과일, 의류 등이 있다.
4. 가치 지향적인 소비자
이 그룹의 소비자들은 제품의 품질과 지속 가능성을 매우 중요하게 생각한다.
✅ 주요 특징:
- 75%는 자신이 잘 알고 신뢰하는 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다.
- 윤리적인 브랜드를 선호하며, 이러한 브랜드를 지원하기 위해 직접 브랜드의 공식 채널을 통해 쇼핑을 한다.
- 설날 3~4주 전부터 쇼핑을 시작한다.
- 인기 설날 구매 품목으로는 탄산 음료, 설날 장식품, 장식용 나무, 과자, 맥주 등이 있다.
출처: https://marketingai.vn/tet-2025-playbook-tu-tiktok-194241126135440507.htm
'베트남 트렌드' 카테고리의 다른 글
| 베트남 웰니스 관광 발전 잠재력 (0) | 2024.12.05 |
|---|---|
| 전자상거래 플랫폼이 Black Friday 세일 이벤트를 적극적으로 활용하지 않는 이유는? (1) | 2024.12.03 |
| 2024년 TikTok Awards: 영감을 주는 콘텐츠 크리에이터들이 주목받기 (1) | 2024.11.28 |
| YouNet Vietnam, 2025 -2028년 기간 베트남 전자 상거래 시장 보고서 (2) | 2024.11.21 |
| 베트남 2025년 Tet (설날) 소비 트렌드 (2) | 2024.11.19 |
