뷰티업계, '안티에이징' 효과 제품 다양화

화장품 브랜드들이 '안티에이징'이라는 용어를 없애겠다고 공개적으로 선언했음에도 불구하고 많은 소비자들은 여전히 이러한 효과를 설명하는 제품을 찾고 있다.

안티에이징 화장품은 여전히 스킨케어 애호가들에게 인기를 끌고 있다.

 

뷰티 산업은 '안티에이징' (노화 방지)을 포기할 수 없는 것처럼 보인다.

 

이 용어는 2010년대 후반에 Allure 매거진이 뉴스 페이지에서 "노화 방지"를 완전히 제거하겠다고 대담한 성명을 발표한 이후 점차 매력을 잃었다.

 

당시 Allure의 편집장이었던 Michelle Lee는 '안티에이징'이라는 용어가 나이 드는 것을 두려워하고 피해야 할 것으로 만들기 때문에 사람들이 노화에 대한 시각을 바꾸도록 촉구하는 글을 썼다.

 

이번 사건은 뷰티 업계에 큰 영향을 미쳤다. 대표적으로Neutrogena는 '안티에이징' 대신 '주름 개선'이라는 메시지로 전환했으며 다른 화장품 브랜드들은 '재생 (regeneration)', '광채 (radiance)', '프로에이징 (pro-aging)'과 같은 대체 용어를 사용하였다.

 

그러나 The Business of Fashion에 따르면 여전히 많은 브랜드와 소비자들이 의식적이든 무의식적이든 '안티에이징' 라벨이 붙은 제품을 찾고 홍보하고 있다.

 

조심스럽게 돌아오다

 

WGSN 트렌드 컨설팅 회사의 Clare Varga뷰티 부문 디렉터에에 따르면 안티에이징이 뷰티 업계로 서서히 돌아오고 있다.

일부 브랜드는 Paula’s Choice와 Dr. Barbara Sturm와 같이 이 용어를 공개적으로 사용하고 있는 반면 다른 화장품 브랜드는 주름 개선 제품이나 주사 치료처럼 피부 개선 효과를 제공하는 제품에 집중하고 있다.

 

이 트렌드는 뷰티 산업의 다른 많은 트렌드와 마찬가지로 주로 젊은 소비자들에 의해 촉진되고 있다.

 

PR 및 브랜드 구축 회사인 DT Consulting의 Dominique Temple창립자에 따르면, Z세대(1997-2012년 출생)는 해결책에 더 집중하는 사고 방식을 가지고 있으며 이마 주름과 같은 피부의 단점을 개선하고 싶다는 것을 주저하지 않고 인정한다.

 

따라서 브랜드에게 중요한 것은 제품을 명확하고 효과적으로 제시하고 구식이거나 불쾌한 언어를 사용하지 않고 독특한 이점을 강조하는 것이다.

아직도 '안티에이징'이라는 라벨이 붙은 화장품이 시중에 나와 있다.

 

세대교체

 

노화 방지 제품의 부활은 부분적으로 더 광범위한 문화적 변화와 연관되어 있다.

 

2010년대에 밀레니얼 세대(1981-1996년 출생)가 이끌었던 인터넷 시대는 신체 외모에 대한 긍정적인 움직임을 가져왔으며 모든 아름다움의 차이를 수용하도록 장려하였다.

 

그 당시 Dove의 Real Beauty 캠페인은 아름다움의 기준을 뒤흔들었다. 여러 브랜드가 Dove의 발자취를 따라 불완전함도 존중받아야 한다는 메시지를 사용자에게 일제히 전달하였다.

 

현재 Z세대는 트렌드를 형성하고 마케팅 전문가의 주목을 받고 있다. 그들은 자기 수용보다 자기 개선에 더 많은 관심을 두고 있으며TikTok에서의 뷰티 여정이나 변화 과정을 담은 비디오에서 자주 볼 수 있는 직설적인 용어와 접근 방식을 선호한다.

 

Clare Varga는 '안티에이징'과 같은 용어를 피하는 것이 나이 문제를 언급하고 싶어하는 사람들을 경시하는 느낌을 주기 시작했다고 말했다. 더마 화장품 웹사이트 The Tweakments Guide의 Alice Hart-Davis창립자는 '안티에이징'이 제품의 효과를 설명하는 간단한 방법일 뿐이라고 언급하며 이는 소비자들이 적합한 화장품을 찾는 데 유용하다고 말했다.

 

일부 브랜드가 '부드럽게' (smoothing)와 같은 대체 용어를 사용하지만 '안티에이징'이나 '주름 방지'는 여전히 실제 효과를 설명하는 용어로 실제로 그러한 효과가 있는 제품이라면 젊은 소비자들에게 불쾌감을 줄 가능성이 더 적다.

시대에 따라 뷰티 트렌드도 달라진다.

 

'안티에이징'의 미래

 

안티에이징 화장품의 귀환은 Z세대가 피부를 조기에 관리하여 향후 손상을 예방하려는 집착과도 관련이 있다.

 

이전 세대와는 달리 Z세대는 젊은 나이에 주름 제거 치료, 예를 들어 보톡스나 필러를 시작하고 레이저와 같은 '젊어지기' 서비스를 자주 이용한다.

 

Clare Varga는 많은 사람들이 '안티에이징'이라는 용어를 비판하는 이유 중 하나가 비현실적인 광고 때문이라고 설명하였다.

 

하지만 최근 스킨케어 포뮬러의 발전과 사용자들이 제품의 작동 방식에 대해 더 많은 이해를 하게 되면서 이러한 주장은 더욱 신뢰를 얻게 되었다.

 

Varga에 따르면 젊은 소비자들은 태양광이 피부에 미치는 해로운 영향과 외용 제품의 효과 및 한계를 더 잘 인식하게 되었으며, 이를 통해 모호한 설명을 사용하는 구식 마케팅 전략을 피할 수 있게 되었다.

 

또한, The Ordinary와 Skinceuticals와 같은 현대적인 브랜드는 자사의 제품에 대한 임상 시험 결과에 자신감을 가지고 있으며 고객에게 화장품의 성분에 대해 교육하고 있다.

 

Varga는 '안티에이징'이 널리 받아들여지는 용어가 되어 더 이상 이전처럼 낙인이 찍히지 않기를 희망하였다. 그녀는 포괄적인 대체 언어가 점점 더 보편화되고 있지만 여전히 사람들은 '안티에이징'이라고 표기된 제품을 적극적으로 찾고 있다고 덧붙였다.

'안티에이징'이 다시 받아들여지고 있다.

 

출처: https://lifestyle.znews.vn/nganh-lam-dep-khong-the-tu-bo-chong-lao-hoa-post1495957.html