Euromonitor International과 Grand View Research의 예상 보고서에 따르면, 2025년 상반기 뷰티 시장은 여전히 성장세를 보이고 있지만, 그 속도는 이전보다 둔화된 것으로 나타났다. 이는 글로벌 경제가 여전히 많은 도전에 직면해 있음을 반영하며, 소비자들의 지출 패턴 또한 더욱 똑똑하고 가치 있는 선택으로 변화하고 있다는 점을 시사한다.
1. 스킨케어와 향수, 여전히 뷰티 시장을 이끄는 주역
스킨케어는 여전히 뷰티 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 최근에는 피부 장벽을 강화하고, 노화를 예방하며, 개인 피부 타입에 맞춘 맞춤형 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 펩타이드, 세라마이드, 포스트바이오틱스, 나이아신아마이드 같은 성분과 함께, 피부에 유효 성분을 효과적으로 전달하는 기술이 결합되면서 스킨케어 제품은 계속해서 진화하고 있다.
한편, 향수 시장도 안정적인 성장세를 이어가고 있다. 특히 감성적인 경험과 개성을 중시하는 소비자가 늘면서 ‘니치 향수’가 주목받고 있다. 2025년 상반기에도 샤넬(CHANEL), 르 라보(Le Labo), 바이레도(Byredo), 딥티크(Diptyque) 같은 브랜드들이 여전히 큰 인기를 끌고 있다.
2. 메이크업과 헤어케어
메이크업 분야는 이전의 급성장 시기와 비교해 다소 둔화된 모습을 보이고 있다. 복잡하고 두꺼운 메이크업보다는 자연스럽고 생기 있는 피부 표현을 위한 간편하고 멀티 기능을 갖춘 제품이 인기를 끌고 있다. ‘콰이어트 럭셔리(Quiet Luxury)’ 트렌드가 소비자들의 뷰티 선택에 강한 영향을 미치고 있으며, 얇고 가벼운 파운데이션, 세럼, 틴티드 선크림, 크림 또는 리퀴드 블러셔, 틴트 립밤 같은 제품들이 주목받고 있다.
반면, 헤어케어 부문은 긍정적인 성장세를 보이고 있다. 시장조사기관 Attest에 따르면, 2025년 소비자들의 주요 관심사는 탈모, 두피 건강, 손상 모발 회복 등으로 나타났다. 전반적인 시장 흐름도 일시적인 스타일링보다는 근본적인 케어와 지속 가능한 관리를 중시하는 방향으로 전환되고 있다.
2025년 뷰티 업계를 재편하는 핵심 트렌드
2025년 상반기, 뷰티 시장에서는 ‘콰이어트 럭셔리 뷰티(Quiet Luxury Beauty)’ 트렌드가 두드러지게 나타나고 있다. 화려한 광고나 과한 패키징보다 실제 효과, 고품질 성분, 절제된 고급스러움에 주목하는 소비자가 늘고 있다. Augustinus Bader, Biologique Recherche, La Mer, SK-II 등은 임상 연구와 제품력에 집중하며 이 흐름을 잘 이끌어가고 있다.
또한, 뷰티테크(Beauty-Tech)와 개인 맞춤화 역시 빠르게 성장 중이다. AI 기술과 홈뷰티 디바이스를 통해 소비자들은 자신의 피부 상태를 더 정확하게 파악하고, 그에 맞는 제품을 선택하거나 조정할 수 있게 되었다. 피부 분석 앱, 맞춤형 포뮬러, 리프팅 마사지 기기 등은 이제 일상적인 스킨케어 루틴의 일부가 되고 있다.
마지막으로, 웰니스 뷰티(Wellness-Infused Beauty)도 주목할 만한 흐름이다. 아름다움이 단순한 외모를 넘어서 신체적·정신적 건강과 연결되면서, 수면 보조 제품, 아로마 테라피, 이너뷰티(먹는 화장품), 프로바이오틱 스킨케어 제품 등이 빠르게 확산되고 있다. 특히 피부-뇌-장 축(Skin-Brain Axis)에 대한 연구는 전체적인 건강을 고려한 새로운 뷰티 솔루션 개발에 길을 열고 있다.
