대형 전자상거래 플랫폼 Temu, 베트남 공식 진출

 

중국 전자상거래 플랫폼 테무는 동남아시아에서 영향력을 지속적으로 확대하고 있다. 2022년 9월 미국에서 처음 출시된 테무는 빠르게 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 그리고 여러 유럽 및 동남아시아 국가로 확장되었다.

 

필리핀과 말레이시아에 1년 전에 진출한 후, 2024년 7월에는 태국에서 배송을 시작한 테무는 최근에는 베트남과 브루나이에도 공식적으로 진출했다. 2024년 10월 7일 기준 테무는 동남아시아 5개 시장에 출시되어 총 82개 국가에서 운영되고 있다.

 

베트남 테무 웹사이트

 

현재 베트남 테무 웹사이트 버전은 아직 완성되지 않은 상태이다. 베트남어 인터페이스가 제공되지 않으며, 신용카드 결제만 가능하고 현지 전자지갑과의 통합도 이루어지지 않다. 또한, 물류 서비스는 Ninja Van과 Best Express 두 곳만 연결되어 있다. 국제 버전과 비교했을 때, 베트남 웹사이트는 인터페이스와 기능 측면에서 아직 충분히 개발되지 않았다. 그러나 테무는 베트남 시장에 더 깊이 진출함에 따라 이러한 기능들은 점차적으로 완성될 것으로 기대된다. 

 

또한, 베트남으로의 배송은 약 4-7일이 소요되어, 말레이시아와 필리핀으로의 5-20일보다 훨씬 빠르다. 그 이유는 광저우에서 베트남으로의 운송이 육로를 통해 쉽게 이루어질 수 있기 때문이다.

 

Momentum Works가 발표한 동남아시아 전자상거래 보고서에 따르면, 베트남은 2023년에 가장 빠르게 성장하는 전자상거래 시장으로 선정되었으며, 총 GMV(상품 판매 가치)는 전년 동기 대비 약 53% 성장하는 것으로 나타났다. 이는 테무가 베트남 시장에 진출하는 원동력이 되었다. 

 

테무가 동남아시아 시장에 진입하면서 여러 국가에서 이 플랫폼에 대한 경계를 강화하게 되었다.특히 인도네시아 정부가 국내 소규모 사업자들을 보호하기 위해 테무에 대한 금지 조치를 내렸다. 이러한 상황에서 Temu의 베트남 진입은 단순히 제품과 서비스의 공급을 넘어, 현지 기업과의 경쟁, 규제 대응, 그리고 시장 점유율 확대의 복잡한 양상을 동반할 것으로 예상된다. 

 

출처: https://www.brandsvietnam.com/24221-Temu-am-tham-xuat-hien-tai-Viet-Nam-co-the-se-thau-tom-1-san-TMDT-trong-nuoc