YouNet ECI Ranking, 2024년 3월 Tiktok Shop에서 가장 많이 팔린 브랜드

 

쇼퍼테인먼트 트렌드로 많은 사용자들를 유치하는 데 눈부신 성공을 거둔 TikTok Shop은 전자상거래 산업에서 가장 높은 매출을 기록한 상위 2대 플랫폼에 속하여 전체 GMV 시장 점유율의 16.8%를 차지했다. TikTok Shop의 2023년 하반기 성장률은 상반기 대비 87% 상승했다. TikTok Shop은 또한 812,000개의 매장을 보유한 Shopee에 이어 업계에서 두 번째로 많은 판매자 수를 보유한 전자상거래 플랫폼이기도 하다.

 

특히 2023년 하반기 TikTok Shop의 건강 및 미용 산업 성장은 2023년 상반기 대비 87%에 달했다. 한편 같은 기간 Shopee, Lazada, Tiki 3개 플랫폼에서 이 산업의 성장률은 57%에 불과했다. 

 

아래는 TikTok Shop에서 페이셜 크림, 페이셜 세럼, 메이크업 리무버의 3가지 카테고리로 가장 잘 팔리는 브랜드의 순위이다. 

 

1. 페이셜 크림 카테고리 : 소규모 소매업체의 성장 시기          

 

 

설 연휴 이후 구매력이 크게 감소한 후, 3월에는 페이셜 크림 부문에 구매력은 22%의 매출 증가로 회복되어 595억 3천만 VND (한화 약 32억 원)에 이르렀다. 특히, Official Shop들의 GMV는 676% 증가한 반면, Non-Official Shop들의 GMV는 61% 급감했다. 이러한 변화의 원인으로는 3월 온라인 셀러들의 매장은 Mall Shop (Official Shop)으로 되어 전체 Mall Shop 수가 증가한 것을 들 수 있다. 

 

매출 상위 3개 브랜드인 THONBEAU, Hanako X3, DOCTOR MAGIC은 모두 온라인 판매자들이 자체 생산하거나 해외에서 수입하는 제품이다. 이는 소규모 판매업자들이 사용자를 유치하기 위해 라이브커머스 세션의 영향력을 최대한 활용하는 데 있어 대기업 브랜드들보다 더 좋은 성과를 거둘 수 있는지에 대한 의문을 제거한 사례이다.

 

2. 페이셜 세럼 부문: 상위 10개 브랜드 모두 두 자릿수 성장

 

 

3월에는 페이셜 세럼 카테고리는 610억 3천만 VND (한화 약 33억 원)의 매출을 기록했는데, 이는 2024년 2월에 비해 51% 급증한 수치이다. 특히, 오피컬샵들의 매출은 전월 대비 26배 증가한 510% 성장을 기록했다. 그 이유는 사용자들이 점점 평판이 좋은 매장을 선택한다는 사실 외에도 3월에는 600개 이상의 매장이 “Offical Shop”으로 업그레이드되었기 때문이다.

 

이 업계를 선도하는 TIA'M 브랜드는 지난 달에 비해 196% 증가한 50억 8천만 VND (한화 약 2억원)의 매출을 기록했으며, 그 중 Tiam VietNam 매장의 GMV는 31억 1천만 VND (한화 약 1.6억 원)에 달했다. 지난 달 이 브랜드의 베스트셀러 제품 라인은 TIA'M Vita B3 Source였다. 이 세럼은 지성 여드름 피부를 밝게 하고 회복시키는 능력을 갖고 있으며 브랜드 수익 시장 점유율의 73%를 차지한다.

 

3. 메이크업 리무버 부문 : 350개 이상의 매장이 “Offical Shop”으로 업그레이드 

 

 

2024년 첫 2개월 동안 매출이 지속적으로 감소한 후 메이크업 리무버 카테고리의 GMV는 2024년 2월에 비해 32% 증가한 242억 2천만 VND (한화 약 13억 원)으로 점차 증가했다. 또한, Non- Offical Shop의 성장률은 60% 급감한 반면, Offical Shop은 150% 급증했다. 

 

매출 상위 10개 브랜드에는 대부분의 브랜드가 2자릿수 이상의 성장률을 기록했으며, JMSolution, GRAYMELIN, Ya Samaya 3개 브랜드만이 소폭 감소를 기록했다. 선두를 달리는 Cocoon 브랜드는 매출 50억 8천만 VND (한화 약 2.7억 원)으로 전월 대비 75% 증가했다. 그 중 수익의 20.8%는 Cocoon Vietnam, HASAKI BEAUTY, Guardian Store, VEGAN Vegan과 같은 정품 매장에서 나왔다. 특히, Cocoon Winter Melon Micellar Water 제품군은 3월에 Cocoon 매출의 80%를 차지했다. 

 

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YouNet ECI Ranking: Top thương hiệu bán chạy nhất trên sàn TikTok Shop tháng 3/2024 | bởi YouNet Group | Brands Vi