틱톡 뷰티 페스트 (Tiktok Beauty Fest): 수백만 뷰 영상에서 수백만 달러 매출까지
디지털 시대 속에서 틱톡은 뷰티 열풍의 중심지로 급부상하고 있다. 단순한 엔터테인먼트 플랫폼을 넘어, 이곳은 진정성, 높은 상호작용률, 개인의 영향력이 강조되는 활발한 뷰티 커뮤니티를 형성하고 있다. 일상적이고 즉흥적인 영상 콘텐츠는 창작자와 시청자 간의 신뢰를 구축하며, 조회수를 매출로 연결시키는 기회를 만들어낸다. 전문가부터 일반 사용자까지 모두가 영향력을 키우고 뷰티 인사이트를 확산시킬 수 있는 공간이다.
TikTok은 트렌드의 시작점이자, 창작자와 커뮤니티가 함께 성장하고 브랜드가 강력한 연결을 만들어내는 플랫폼으로서, 베트남에서 뷰티를 발견하고 표현하는 대표적인 공간으로 자리잡았다. 이러한 기반 위에서 TikTok은 뷰티 분야의 비전과 영향력을 더욱 확장하기 위해 TikTok Beauty Fest를 론칭했다.
2025년 여름 TikTok의 첫 번째이자 가장 큰 뷰티 캠페인인 TikTok Beauty Fest는 감동적인 이야기, 창의적인 크리에이터, 혁신적인 제품을 통해 베트남 뷰티 생태계의 눈부신 성장을 조명한다. 동시에, 브랜드와 크리에이터가 어떻게 커뮤니티와 효과적으로 소통하며 사람들 각자의 ‘진짜 아름다움’을 자신 있게 표현하도록 도왔는지를 깊이 있게 보여주는 행사이기도 하다.
TikTok Beauty Fest 2025는 뷰티 여정을 따라 세 가지 주요 스테이션으로 구성되어 있다.
- 탐색 스테이션에서는 참가자들이 최신 뷰티 트렌드를 살펴보고, 대형 브랜드부터 신생 브랜드까지 다양한 제품을 직접 만나볼 수 있다.
- 체험 스테이션에서는 참가자들이 피부 관리, 메이크업 등 다양한 뷰티 활동을 직접 경험하고, 크리에이터 및 전문가들과 함께 인기 메이크업 제품을 체험할 수 있다.
- 마지막으로, 변신 스테이션은 참가자들이 TikTok에서 유행하는 뷰티 스타일을 직접 시도해보고, 브랜드 부스에서 다양한 인터랙션 활동도 참여할 수 있다.
뷰티 커뮤니티의 영향력을 구매 행동으로 전환하다
TikTok의 뷰티 커뮤니티는 단순히 수백만 뷰를 기록하는 영상에 그치지 않고, 디지털 콘텐츠를 실제 구매 행동으로 이어지게 하는 뛰어난 전환력을 보여주며 강력한 영향력을 발휘하고 있다.
TikTok은 약 4,200만 명의 뷰티 관심 사용자층을 바탕으로 뷰티 플랫폼으로서 확고한 입지를 증명하고 있다. 2025년 기준, 뷰티 관련 영상의 월간 조회 수는 전년 대비 24% 증가했으며, 이는 뚜렷한 성장세를 보여주는 지표다. 또한, 뷰티 해시태그를 통해서도 TikTok의 영향력을 확인할 수 있다 (#GocLamDep는 320억 회, #BeautyTok는 580억 회, #ReviewLamDep는 120억 회).
TikTok은 단순히 트렌드를 만드는 데 그치지 않고, 신생 브랜드와 혁신적인 제품이 시장에 진입할 수 있는 중요한 역할을 하고 있다.
- 틱톡 사용자 4명 중 3명은 이 플랫폼을 통해 새로운 화장품 및 퍼스널 케어 제품을 처음 접했다고 응답했다.
- 이 중 70%는 틱톡 내에서 해당 브랜드나 제품에 대한 추가 정보를 검색하거나 더 많은 리뷰를 찾아봤다고 밝혔다.
- 사용자 71%는 TikTok에서 본 제품을 실제로 구매한 경험이 있다고 밝혔다.
(출처: Kantar Profiles의 2025년 베트남에서 틱톡 관련 실시한 설문 조사, N=507)
브랜드 입장에서도 TikTok은 단순한 홍보 채널을 넘어, 잠재 고객에게 자연스럽고 효과적으로 도달할 수 있는 전략적 판매 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 동시에 크리에이터들에게는 자신만의 콘텐츠를 상업화하고, 뷰티 분야에서 경력을 쌓아갈 수 있는 새로운 기회를 제공하고 있다.