동영상을 통한 온라인 쇼핑 트렌드, 2025년 폭발적인 성장 전망
2025년 베트남의 전자상거래 매출은 310억 달러를 넘어설 것으로 전망된다. 이 시장은 급성장할 것으로 보이지만, 2025년에는 소비 트렌드에 많은 변화가 있을 것으로 예상된다. 특히 유명 인플루언서와 대형 브랜드들이 본격적으로 온라인 리테일 시장에 뛰어들면서, 소규모 판매자들은 지속적인 경제 동향 파악과 각 플랫폼의 전략 변화, 새로운 소비 트렌드를 신속하게 반영해야 지속적인 성장세를 유지할 수 있을 것이다.
메가 라이브스트리밍, 저가 프로그램 및 특정 날짜에 맞춘 바우처 이벤트 등의 전략을 적용하는 것은 단기적으로 고객을 유치하면서도 장기적으로도 영향을 미칠 수 있는 강력한 접근법이다. 그러나 소규모 판매자들은 이러한 전략의 지속 가능성과 효과를 신중하게 고려해야 하며, 전자상거래 플랫폼에서 판매자들이 지불해야 하는 비용이 증가하는 상황에서 지속적으로 최적화하여 효과성과 성과를 높여야 한다.
Accesstrade Vietnam의 전자상거래 담당 이사인 Mr. Trương Nhật Dương은 2025년에는 온라인 쇼핑 방식에서 중요한 변화가 있을 것으로 예상되며, 특히 중국의 대형 플랫폼인 Temu, 1688, Shein 등이 베트남에서 운영될 가능성이 커지면서 전자상거래 시장이 더욱 활발해질 것이라고 말했다. 소비자들은 여전히 가격에 민감하게 반응하며, 라이브 스트리밍이나 쇼핑 비디오와 같은 활동을 통해서 가성비 좋은 제품을 찾으려 할 것이다.
또한, Accesstrade Vietnam에 따르면, 이커머스 플랫폼은 동영상을 통한 쇼핑 트렌드를 집중적으로 공략할 것이다. 이에 따라 판매자들은 옴니채널 판매 모델을 발전시켜 빠른 배송, 사후 서비스 강화, 맞춤형 혜택 제공 등을 통해 브랜드 가치를 높여야 한다.
Metric의 최신 보고서는 2025년에도 베트남 전자상거래가 매출과 생산량 모두 20% 이상 성장할 것으로 예상했다. 소매 시장의 쇼핑 및 소비 트렌드로는 친환경적이고 지속 가능한 소비를 우선시하는 경향이 있다. PwC 아시아 태평양 지역 설문 조사에 따르면 소비자의 74%가 재활용되거나 지속 가능한 인증을 받은 제품에 대해 추가 비용을 지불할 의향이 있다.
한편, 저가 제품은 2024년 동안 강력한 성장세를 보이며, 200,000동 이하 제품의 시장 점유율이 약 3.7% 증가했고, 1,000,000동 이상 제품은 매출이 여전히 높지만 시장 점유율이 20.8%에서 15.9%로 감소했다.
전문가들은 판매자들이 새로운 친환경 소비 요구를 충족하기 위해 스마트 제품, 다기능 제품, 또는 자연에서 유래한 지속 가능한 제품을 연구하고 개발해야 한다고 권장한다. 또한, 제휴 마케팅을 하는 소규모 판매자들에게는 기술을 활용한 고객 관리 앱과 개인화된 서비스 개발이 필요하다고 조언한다. 콘텐츠 창작자들은 제품의 출처와 투명성을 강조하며, 고객의 관심을 끌 수 있는 마케팅에 집중해야 한다고 덧붙였다.
출처: https://thesaigontimes.vn/nha-ban-hang-online-xoay-chien-thuat-voi-xu-huong-tieu-dung-moi/