매주 약 3,200개 상점, Shopee·TikTok·Lazada에서 이탈

5대 주요 전자상거래 플랫폼에서 주문이 발생한 상점의 수는 20% 감소하여 65만 개로 줄어들었다. 그러나 전체 매출은 여전히 37% 증가하여 약 319조 동(한화 약 18조 원)에 달했다.

 

 

베트남 전자상거래 시장은 지속적으로 성장하며, 소비자들의 빠르게 변화하는 구매 행동 속에서 가장 중요한 소매 채널 중 하나로 자리 잡고 있다.

 

대형 전자상거래 플랫폼의 발전으로 2024년에는 눈에 띄는 변화들이 나타났다. 이러한 변화는 소매업체뿐만 아니라 브랜드와 공급업체에도 새로운 기회와 도전을 동시에 가져오고 있다.

 

전자상거래 시장의 데이터 분석 회사인 Metric이 발표한 온라인 소매 시장에 관한 보고서에 따르면, 현재 베트남에서 가장 인기 있는 5대 전자상거래 플랫폼(Shopee, Lazada, Tiktokshop, Tiki, Sendo)의 총 매출은 2024년에 318조 9,000억동 (한화 약 18조 원)에 달하며, 이는 2023년에 비해 37% 증가한 수치다. 

 

동시에, 총 판매량은 3,421만 개 제품으로 거의 51% 증가하여, 시장의 구매력이 여전히 높은 수준을 유지하고 있음을 보여준다.

 

그러나 주문이 발생한 상점의 수는  20% 감소하여 65만 개로 줄어들었으며, 이는 경쟁이 점점 더 치열해지고 있음을 반영한다. 이 감소는 약 16만 5천 개의 상점이 지난해 이탈했다는 것을 의미하며, 이는 매주 약 3,200개의 상점이 폐업한 셈이다.

 

Metric은 많은 소규모 판매자들이 시장에서 퇴출되었고, 이는 명확한 비즈니스 전략을 가지고 소비자 취향에 맞는 제품 카테고리와 유연한 운영 능력을 가진 브랜드들이 자리를 차지한 결과라고 밝혔다.

 

2024년 하반기 매출 성장은 주로 학교 개학 시즌, 베트남 여성의 날(10/20), 베트남 교사의 날(11/20), 크리스마스, 양력 설, 음력 설과 같은 주요 쇼핑 이벤트 덕분에 이루어졌다. 이러한 기간 동안 높은 소비 수요가 발생했으며, 판매자들은 프로모션, 소비자 트렌드에 맞는 제품 다양화, 마케팅 활동 강화 기회를 활용했다.

 

또한, Shopee와 Tiktokshop의 쇼핑몰 시스템은 각각 70%, 181%의 높은 매출 성장을 기록했다. 이 트렌드는 소비자들이 점점 더 신뢰할 수 있는 브랜드를 선호하며, 소매업체들이 쇼핑 경험을 개선하고 서비스 품질을 높이며 지속 가능한 경쟁 전략을 구축해야 할 필요성을 강조한다.

 

출처:https://znews.vn/gan-3200-gian-hang-bien-mat-khoi-shopee-tiktok-lazada-moi-tuan-post1529146.html