2024년 베트남 전자상거래 순위
2024년 베트남 전자상거래 시장은 연간 18~25%의 인상적인 성장률을 유지하며 계속 확장하고 있다. 베트남 전자상거래 및 디지털 경제국에 따르면, 2024년 전자상거래 시장 규모는 2023년 대비 20% 증가한 250억 달러를 넘어섰으며, 이는 총 소매 매출의 약 9%를 차지했다. 이러한 성과로 베트남은 여전히 세계에서 전자상거래 성장률이 가장 높은 10대 국가 중 하나로 자리매김하고 있다.
Shopee는 2024년 전자상거래 플랫폼 순위에서 지난해에 이어 독보적인 영향력을 유지하며 1위를 차지했다. Shopee의 Total Score는 Sendo보다 3배 이상 높은 점수를 기록하며 브랜드 인지도와 플랫폼 영향력에서 압도적인 우위를 보여주었다.
이 같은 성공은 대규모 프로모션 캠페인과 창의적인 마케팅 전략에 힘입은 결과이다. "6월6일 메가 세일", "9월9일 쇼핑 데이"와 같은 대규모 할인 행사, 매월 꾸준히 진행되는 미니 게임, 그리고 KOL/인플루언서를 활용한 Shopee Live 라이브 커머스 이벤트가 대표적이다. 특히, 배우 Lê Dương Bảo Lâm, 인플루언서 Quỳnh Anh Shyn, Salim 등과 협업하며 브랜드의 영향력을 더욱 확대했다.
이 외에도 Shopee는 전통 광고와 소셜 미디어 콘텐츠를 결합해 마케팅 활동을 다양화했으며, 가장 주목받은 이벤트로는 12월 11일 개최된 Shopee 생일 기념 미니 콘서트 "Sao Live Đỉnh Chóp"이 있다. 이 이벤트는 브랜드에 폭발적인 사용자 반응과 높은 참여율을 가져다주며, Shopee의 Total Score를 전년 대비 3.4% 상승시키는 데 기여했다.
한편, 시장 점유율이 1%도 안 되는 상황에서도, Sendo는 전자상거래 모델을 재구성하여 Sendo Farm에 집중함으로써 소셜 미디어에서의 노출도를 높이고 있다. 2024년에는 소셜 미디어 영향력 순위에서 3단계 상승하여 2위에 올랐다.
Sendo는 2024년 한 해 동안 Sendo Farm의 상품과 혜택을 알리는 콘텐츠를 중심으로 활발한 홍보 활동을 진행했다. 특히, 온라인 농산물 및 생활용품 구매 수요에 부응하며 사용자층의 관심을 끌었다.
또한, Sendo는 사회적 책임을 강조하는 활동도 전개했다. 예를 들어, 태풍 Yagi로 피해를 입은 뚜옌꽝(Tuyên Quang) 지역 주민을 지원하기 위한 인도주의적 캠페인을 통해 생필품 구호를 신속히 전달했다. 이에 더해, Sendo Farm은 농가와 소비자를 연결하는 라이브 스트리밍 이벤트를 통해 배추 판매를 지원하며 사용자들의 큰 관심을 받았다.
음식료 배달 산업 순위에서 ShopeeFood는 소셜 미디어에서 가장 인기 있는 플랫폼 1위를 차지했으며, Total Score는 2023년 대비 58.47% 증가했다.
2024년 동안 ShopeeFood는 여러 인상 깊은 캠페인을 통해 온라인 음식 배달 시장에서의 입지를 더욱 강화했다. 그 중 대표적인 캠페인으로는 "Một chạm là ăn ngon", "Chiến dịch Vạn năng" 등이 있으며, 9.9, 11.11, 12.12와 같은 특별한 기념일에 매력적인 할인 프로모션도 진행했다.
호치민시와 하노이, 두 주요 도시에서는 2024년 '뷰티 - 헬스'가 가장 많이 논의된 주제로 자리 잡았다. 특히 호치민시에서는 '뷰티 - 헬스'에 대한 논의가 전체 논의의 17%를 차지했으며, 그 뒤를 이어 '홈케어 – 라이프 스타일' 관련 논의가 많았다. 하노이에서는 '뷰티 - 헬스' 관련 논의가 전체 논의의 19%를 차지했고, 그 뒤를 '홈케어 – 라이프 스타일' 과 '패션'이 이었다.
이 트렌드는 베트남 최대 두 도시에서 시민들이 건강과 미용에 대한 관심이 증가하고 있음을 보여주며, 동시에 베트남 내 뷰티 및 헬스 산업의 빠른 성장을 반영한다.
출처: https://advertisingvietnam.com/bang-xep-hang-nganh-thuong-mai-dien-tu-nam-2024-p25870