2024년 베트남 최고의 라이브 커머스 세션
지난해에는 라이브 방송을 통한 판매 방식이 폭발적으로 증가하며 판매자와 구매자 간의 직접 소통이 활발해졌다. 이는 전자상거래 플랫폼에서 시장 점유율을 차지하기 위한 경쟁이 치열해지면서 유명인 및 소셜 미디어 인플루언서와의 협업이 증가한 결과이다. KOL과 KOC는 매력적인 혜택과 함께 새로운 콘텐츠를 지속적으로 창출하여 시청자를 끌어모으고 있다.
Võ Hà Linh은 인기 있는 KOL로, 제품 리뷰 영상으로 시작해 라이브 판매 분야로 진출하여 큰 성공을 거두었다. 그녀의 첫 TikTok 라이브 커머스 세션에서는 11만 개의 좋아요와 8만 회 이상의 조회수를 기록하며, 1시간 만에 모든 제품을 판매했다.
2024년 6월 6일, Võ Hà Linh의 슈퍼 라이브 커머스에서는 2,370억 VND (한화 약 136억 원)의 매출을 기록하며 베트남 최고 라이브 커머스 매출 기록을 세웠고, 이후에도 라이브 방송에서 높은 조회수를 지속적으로 기록했다. 특히 11월 11일 라이브 커머스 세션에서는 770만 회 이상의 조회수를 기록하며, 약 140만 건의 주문이 이루어졌다. 이러한 성과는 그녀의 영향력과 마케팅 전략 덕분에 가능했다.
Phạm Thoại는 560만 명의 팔로워를 보유한 TikTok의 대표적인 라이브 스트리머로, 독특하고 유머러스한 판매 스타일로 큰 인기를 얻고 있다. 2023~2024년 동안 그는 브랜드들과 협업하며 라이브 커머스를 진행했으며, 4월 4일 메가 라이브에서는 580억 동(한화 약 33억 원)의 매출과 58억 동(한화 약 3억 원)의 수익을 기록했다.
가장 최근에는 2024년 11월 10일~11일, 호치민 Nguyễn Huệ 보행자거리에서 14시간 동안 진행된 라이브 커머스 세션에서 550만 명의 온라인 시청자와 55,000명의 현장 관객을 끌어모으며 약 20만 건의 주문을 성사시켰다.
1995년생 TikToker인 Hằng Du Mục은 라이브 방송을 통한 판매 능력으로 빠르게 주목받으며 핫한 인물로 떠올랐다. 그녀는 China Red Jujube 수 백만 톤과 중국산 화장품, 생활용품 등을 판매하며 기록을 세웠고, 최근에는 베트남산 제품인 쌀, 두리안, Cà Mau 게 등으로 판매 품목을 확장했다.
2024년 6월 6일 메가 라이브에서는 Hằng Du Mục이 720억 동(한화 약 41억 원)의 매출을 기록하며 Võ Hà Linh, Quyền Leo Daily에 이어 전국 3위를 차지했다. 일반 라이브 커머스 세션에서 그녀는 2톤의 China Red Jujube를 1분도 안 되어 모두 판매했다.
또한 그녀는 개인적인 경험과 제품의 수확 과정을 자주 공유하며 고객 신뢰를 쌓았다. 이러한 신뢰 구축은 제품의 품절 사태를 이끌며 그녀의 판매 성과를 더욱 강화하고 있다.
Quyền Leo Daily는 2024년 상반기에 주목받는 TikTok 채널로, Lã Quốc Quyền(1995년생)과 Nguyễn Lan Anh(1992년생) 부부가 운영하고 있다. TikTok에서 13시간 넘는 라이브 방송으로 750억 동(한화 약 42억 원)의 매출을 올린 지 두 달 만에, 이들은 ‘Mega Live 1000억 동’이라는 라이브 방송을 개최했다.
이번 라이브 방송에서는 가전제품, 전자기기, 화장품, 식품 등 100여 개의 품목이 ‘역대급 저렴한 가격’으로 판매되었으며, 다양한 할인 혜택과 매력적인 경품도 제공되었다. 시청자는 평균 25,000~30,000명을 유지했으며, 최대 70,000명에 달하기도 했다.